Libro

Posicionamiento sonoro de marca

Cómo usar el sonido para desarrollar su marca

Laurence Minsky y Colleen Fahey

Kogan Page, 2017

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Innovador
Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

El predominio de la comunicación en red habilitada con audio significa que lo sonoro y lo visual van de la mano en casi todos los puntos de contacto. Los expertos en comunicación Laurence Minsky y Colleen Fahey explican que el sonido transmite significados que la gente entiende de manera instintiva e intuitiva. Al crear una identidad sonora única para su marca, consolida su mensaje y mejora la experiencia del cliente. Los autores abordan los aspectos básicos del posicionamiento sonoro de marca, que extrapolan principalmente de la experiencia de Fahey en Sixième Son, empresa dedicada al tema. Si bien la información es muy sólida, a veces el texto también promueve a la empresa. getAbstract reconoce el valor de este aspecto del posicionamiento de marca y recomienda este manual a cualquier persona en el área de mercadotecnia.

Resumen

¿Por qué usar sonido?

El posicionamiento sonoro de marca –o posicionamiento auditivo, acústico o sónico– ofrece una identidad sonora de marca. Una marca crea un lenguaje sonoro que refleja su esencia y personalidad, lo emplea en cada punto de contacto y lo adapta de manera personalizada a los medios de comunicación que usa, así como a diversos entornos y públicos. El posicionamiento sonoro de marca es una compilación de sonidos distintivos que mejora la experiencia del cliente y evoca ciertas emociones. En la era digital, el posicionamiento sonoro de marca tiene una mayor relevancia debido al predominio de los sonidos añadidos a los medios digitales.

Las pistas musicales que la gente escucha en sus computadoras y teléfonos portan significado. Al emplear los sonidos y música de su marca en la experiencia del cliente, consolida el mensaje de su marca. El sonido puede infundir una sensación de calma o emoción, contar una historia o transmitir una idea. Considerar el sonido como una simple canción publicitaria, tratarlo como algo adicional o incluirlo solo en una campaña puede resultar en perder grandes oportunidades.

El sonido del sistema ferroviario francés

Sobre los autores

Profesor asociado en el Columbia College Chicago, Laurence Minsky es coautor de How to Succeed in Advertising When All You Have is Talent. Colleen Fahey es directora general de Sixième Son en Estados Unidos.