Livre

Protéger sa marque dans le cyberespace

Un guide complet

David N. Barnett

Kogan Page, 2016

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Complet
Analytique
Exemples concrets

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

Bien qu’il offre un potentiel commercial illimité aux détenteurs de marques, Internet n’est pas dénué de risque, notamment celui de voir votre marque piratée à des fins illégales par des cyber-escrocs en tout genre. Sans faire l’économie des détails techniques, David N. Barnett, spécialiste de la stratégie digitale de marque, explique comment protéger votre marque des infractions en ligne de plus en plus sophistiquées. Au fil de son livre, l’auteur commente les formules et les concepts permettant de quantifier les préjudices financiers que la contrefaçon peut infliger à votre entreprise, une attention que le lecteur appréciera particulièrement. Malgré des statistiques quelque peu obsolètes, ce guide pratique regorge de conseils sur la manière de protéger votre marque et vos produits du piratage et de la contrefaçon.

Résumé

Se protéger de la contrefaçon

Il est important de contrôler l’utilisation de votre marque pour la protéger contre la contrefaçon, la fraude, les risques de sécurité et l’atteinte à sa réputation. Si Internet assure aux marques une visibilité sans précédent, il offre aux criminels un champ d’action inégalé pour leurs activités. En 2014, 10 % des ventes réalisées sur Internet provenaient de la commercialisation de marques de contrefaçon, pour un montant total de 1,7 billion de dollars. En 2013, près de 45 0000 attaques par hameçonnage (le phishing) ont entraîné des pertes financières estimées à environ 6 milliards de dollars. Près de 31 % de ces attaques ciblaient des institutions financières.

Une stratégie de protection de marque implique de mettre en place des mesures de surveillance et de répression. Protégez votre marque de la contrefaçon en la dotant ‘d’étiquettes de sécurité’ ou de tout autre élément difficile à reproduire. Si vous proposez des services financiers, garantissez à vos clients que vous ne leur imputerez pas la responsabilité de dépenses résultant d’une escroquerie. Mettez à disposition de...

À propos de l’auteur

Résidant au Royaume-Uni, David N. Barnett est titulaire d’un doctorat en géophysique planétaire et a travaillé durant de nombreuses années comme spécialiste du changement climatique. Depuis 2004, il est analyste et consultant dans le domaine de la protection des marques sur Internet pour différents secteurs d’activité.