¡Pruébelo!

Sybex, 2013

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Si tiene usted una página web, siempre puede mejorarla, pero asegúrese de probar sus cambios.

Por el momento, no podemos ofrecerle una versión en audio de este resumen.

Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Innovador
Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

El mensaje central de este libro está en el título. Cualquier cosa que le haga a su página web, pruébela. El autor Chris Goward afirma que las compañías toman decisiones para sus páginas web basadas en la conformidad, el temor al gran jefe, la intuición, la costumbre y demás. El resultado es que las páginas web no logran todo lo que podrían. Goward explica por qué, cómo y qué debe probar. Aún más valioso que su consejo específico de primer nivel es su repetido mantra: “¡Pruébelo!” Lamentablemente, Goward no cuantifica lo que costará esta prueba extensiva y continua. getAbstract recomienda el método de Goward a todos los que hacen negocios en línea, a quienes están en mercadotecnia y aquellos que gustan de un poco de humor con una buena dosis de acertados consejos.

Resumen

Por qué es importante probar

Cada colega, empleado y cliente suyo tiene una opinión acerca de su página web. La mayoría de sus creencias son obsoletas, sesgadas, o, más frecuentemente, simple y sencillamente erróneas. En lugar de ir de su opinión, a la opinión de ellos, a la opinión de su director ejecutivo o a la última tendencia del departamento de mercadotecnia, siga la opción más funcional: probar las cosas. Lo más probable es que su página tenga un rendimiento menor al deseado. La brecha entre su rendimiento y su importancia potencial y el retorno de la inversión es la brecha de oportunidades y usted puede reducirla, pero proceda con cautela: siempre pruebe todo.

Su objetivo al probar es optimizar la conversión; es decir, lograr más acciones que generen ingresos con el mismo número de visitantes. Cualquiera que sea su tasa de conversión –la tasa de visitantes que completan la acción deseada, comparada con la de quienes no lo hacen–, puede mejorarla. La mayoría de las personas que visitan su página salen decepcionados. Es posible que usted ni siquiera se entere de ello, y mucho menos por qué ocurrió. Su visión puede estar nublada por el efecto de halo, en el que...

Sobre el autor

Chris Goward es fundador y director ejecutivo de WiderFunnel, una agencia de optimización de la conversión.

Comentarios sobre este resumen

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S. D. hace 1 decenio

Buenos puntos, sencillos pero hicieron que lograra hacer varios cambios en la página web de mi empresa.