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So analysieren Sie Ihre Konkurrenz
Buch

So analysieren Sie Ihre Konkurrenz

Konkurrenzanalyse und Benchmarking in der Praxis

Peter Kairies
expert, 2017

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Umsetzbar
  • Systematisch
  • Für Einsteiger

Rezension

In gesättigten Märkten dominiert der Verdrängungswettbewerb. Verlierer sind immer die Unternehmen, die sich nicht gegen die Konkurrenz durchsetzen können. Globalisierung und Digitalisierung verschärfen die Situation. Eine gut organisierte Konkurrenzbeobachtung ist darum eine überlebenswichtige Pflichtübung. Sie entfaltet ihren Nutzen im Alltagsgeschäft, verbessert aber vor allem die Qualität strategischer Entscheidungen. Peter Kairies entwickelt in seinem Buch einen umfassenden und detaillierten Leitfaden, wie man die Konkurrenzanalyse im Unternehmen organisatorisch verankert. Die Werkzeuge für das Management der digitalen Kommunikation im Unternehmen und in sozialen Medien entwickeln sich rasant weiter. Wer hier aktiv ist, für den liegt es auf der Hand, eine Schnittstelle zur Konkurrenzbeobachtung zu schaffen oder das Thema komplett in eine Digitalstrategie zu integrieren. In dieser Beziehung ist das Buch trotz Aktualisierungen leider nicht immer auf einem ganz aktuellen Stand. getAbstract empfiehlt es vor allem Einsteigern als grundsoliden, praktischen Ratgeber zur Konkurrenzanalyse.

Take-aways

  • Das Ziel der Konkurrenzanalyse ist es, rechtzeitig aus Aktivitäten der Konkurrenz erwachsende Chancen und Risiken zu erkennen.
  • Im Zuge der Digitalisierung kann sich die Wettbewerbssituation schlagartig ändern.
  • Fachmessen sind ideale Orte, um Wettbewerber zu identifizieren.

Über den Autor

Peter Kairies ist Unternehmensberater und Spezialist für Konkurrenzanalyse und Produktmanagement. Er blickt auf eine langjährige Industriepraxis in Produktmanagement, Marketing und Vertrieb sowie auf 25 Jahre Erfahrung als Trainer und Berater zurück.

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