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Soyez le stratège de votre marque personnelle

Karen Tiber Leland

Talks at Google, 2018

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Classement éditorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Caractéristiques

Pratique
Aperçu
Captivant

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Commentaires

En l’espace de six mois, Karen Tiber Leland a été confrontée à un nombre incroyable de bouleversements dans sa vie. Tout d’abord, elle a divorcé, ensuite elle a quitté la Californie, puis son père et son beau-père sont décédés. Si elle ne se définissait plus comme épouse, californienne et fille, qui était-elle ? Un projet de recherche d’une année l’a amenée à réaliser que c’est l’énergie que vous mettez dans un rôle, et non le rôle en soi, qui définit qui vous êtes. Dans cette vidéo de Talk at Google, Karen Tiber Leland expose les stratégies et les expériences qui forment votre marque personnelle, les 12 archétypes de marque ainsi que les étapes à suivre pour construire votre marque en ligne.

Résumé

Ne mélangez pas votre rôle et votre marque. Les rôles ont une fin, alors que votre archétype de marque personnelle vous suivra partout.

Vous cumulez beaucoup de rôles dans la vie – vous êtes peut-être le parent, le conjoint, l’enfant, le frère ou la sœur de quelqu’un, et vous avez probablement un rôle défini au travail. Le problème, lorsque l’on s’identifie trop à son rôle actuel, c’est qu’un jour, ce rôle cesse. Vous pouvez perdre votre travail, un parent ou votre conjoint, ou votre enfant peut décéder et vous vous demandez alors, « Qui suis-je ? »

Vous ne vous définissez ni par votre titre, ni même par votre expertise. Votre véritable contribution, c’est-à-dire votre marque, a plus à voir avec ce que vous apportez. Imaginons que vous vous entraîniez pour un marathon, cela ne fait pas pour autant de vous un « marathonien ». Cela fait plutôt de vous une personne qui a le goût du défi. C’est la qualité qui vous est propre, et non ce que vous faites, qui importe réellement.

Prenons l’exemple du rôle du policier affecté à la circulation dans les rues animées de New York. La plupart des agents de la circulation font leur ...

À propos de l'orateur

Karen Tiber Leland est la fondatrice et la directrice du Sterling Marketing Group et est l’auteure de The Brand Mapping Strategy: Design, Build, and Accelerate Your Brand ainsi que de bien d’autres livres.