Beim Marketing geht es nur darum, Produkte zu verkaufen? Keineswegs. Glaubt man den Autorinnen dieses Buches, hat Marketing die „Superpower“, Unternehmen und sogar die Gesellschaft zu transformieren – in Richtung Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein. Das Buch zeigt Marketingverantwortlichen, wie sie den Wandel aktiv gestalten können, statt nur auf Trends zu reagieren. Mit dabei sind die bekannten 4Ps des Marketings, neue KPIs und spannende Perspektiven aufs Marketing der Zukunft. Alles in allem ein inspirierender Leitfaden für alle, die Marketing und Nachhaltigkeit sinnvoll verbinden wollen.
Marketing hat das Potenzial, eine nachhaltige Einstellung in Unternehmen und in der Gesellschaft zu etablieren.
Niemand kann heute noch die Augen davor verschließen, dass ungebremster Konsum mit schuld an der Klimakrise ist. Das führt dazu, dass viele, die im Marketing arbeiten, ihren Job und seine Sinnhaftigkeit infrage stellen. Konsum und Marketing pauschal zu verdammen, ist aber nicht der einzige Weg – es ist auch möglich, das System von innen heraus zu revolutionieren. Das ist nicht nur möglich, sondern auch nötig, da die Konsumentinnen und Konsumenten zunehmend eine klare Haltung der Unternehmen in Bezug auf Umweltschutz und Verantwortungsbewusstsein verlangen.
Marketing kann sogar eine Schlüsselrolle dabei spielen, den Zeitgeist zu beeinflussen und die Gesellschaft gerechter zu gestalten. Schließlich verbindet es die Wirtschaft mit der Gesellschaft. Marketing formt Bewusstsein und definiert Werte. Eine echte Superkraft!
Chief Marketing Officers (CMOs) können also eine Brückenposition einnehmen, um einen nachhaltigen Wandel voranzutreiben. Dazu müssen sie sich einige Fragen stellen und ein neues Mindset finden. Die Veränderung wird nicht ohne...
Birgit Berthold-Kremser ist CMO und Sustainability Executive. Sie verantwortete erfolgreiche Transformationsprojekte unter anderem bei Siemens und Swarovski. Stefanie Kuhnhen ist Marketing- und Nachhaltigkeitsexpertin und Chief Strategy Officer bei der Serviceplan Group. Franziska Mozart ist freie Journalistin und berichtet seit vielen Jahren über Medien und Marketing, Digitalisierung und Nachhaltigkeit.
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