Tácticas de SEO

La teoría y la práctica de la mercadotecnia de la búsqueda en línea

Kogan Page, 2016

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

La optimización de los motores de búsqueda es más que una táctica. Es un elemento fundamental de su estrategia de mercadotecnia.

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Amplio
Aplicable
Para principiantes

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

Una estrategia integral y bien diseñada de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) puede aumentar su posicionamiento en los buscadores y llevar visitantes a su sitio. Si diseña su sitio web teniendo en cuenta la SEO, puede mejorar la forma de atraer visitas y alcanzar índices de conversión altos. El especialista Lee Wilson brinda una introducción detallada a la SEO y le explica cómo hacer que funcione para su organización. Pese al uso de tecnicismos, el tratado de Wilson ofrece conocimientos básicos a los principiantes. Incluye términos de SEO, tácticas y listas de verificación fáciles de usar, que resume y destaca en cada capítulo. getAbstract recomienda este marco referencial a estudiantes de mercadotecnia digital, profesionales emergentes y a quienes busquen mejoras actualizadas para aumentar la potencia de su SEO.

Resumen

Optimización de los motores de búsqueda

Entender el contexto y la lógica de cada paso del proceso de optimización de motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) permite crear una estrategia eficaz. La SEO es la aplicación de conocimientos para aumentar la calidad y cantidad de tráfico orgánico (también llamado tráfico ganado, natural o gratuito) desde los motores de búsqueda hacia una página o sitio web. Los motores de búsqueda más importantes, incluidos Google, Bing y Yahoo, responden las consultas de los usuarios con una lista de sitios y páginas web que se enfocan en el tema solicitado.

La optimización eficaz de los motores de búsqueda ayuda a sus clientes a encontrar lo que desean y necesitan. Incluso la gente que no está familiarizada con la mercadotecnia digital entiende qué es la SEO y su importancia para atraer visitantes a su sitio. Las visitas que recibe en su sitio web y que no implican un pago por clic se conocen como tráfico orgánico. Esas visitas provienen de la visibilidad que tiene su sitio o de las impresiones que genera mediante la mercadotecnia orgánica.

La SEO brinda visibilidad al atraer e interactuar con los usuarios. Cuando los ...

Sobre el autor

Lee Wilson es experto en SEO internacional, SEO para teléfonos móviles, búsqueda local y mercadotecnia de contenidos. Además de ser mercadólogo digital y director de SEO para Vertical Leap, una agencia digital en el Reino Unido, escribe para Search Engine Journal.

Comentarios sobre este resumen

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M. R. hace 7 años

Me gustó mucho. Se debe aplicar las estrategias de SEO para lograr una mayor captación de usuarios y lograr convertir visitas en transacciones efectivas.