The Four

Sind Google, Amazon, Facebook und Apple die vier apokalyptischen Reiter, die den Untergang der Welt ankündigen? Wenn es nach Scott Galloway geht, kommen sie dem schon sehr nahe. Galloway hat in seinem Buch zahlreiche interessante Informationen über die Vier, ihre Entwicklung und ihre Strategien zusammengetragen. Wie in seinen populären Videos, die in diesem Buch gewissermaßen recycelt werden, warnt Galloway davor, dass Facebook die Zivilisation zerstören könnte – und auch den anderen drei Giganten traut er Übles zu. Viele Gedanken, etwa über Amazons Weg zum Logistikdienstleister, sind durchaus überzeugend. Etwas nervig sind Galloways Hang zur Selbstdarstellung und seine Sprache, die zwar locker daherkommt, aber eher oberflächlich unterhaltend als ernsthaft analytisch wirkt. Galloways persönliche Meinung kommt bisweilen vor sachlicher Distanz, kritische Äußerungen fallen sehr subjektiv aus, und teils finden sich im Buch widersprüchliche Zahlen. Dennoch haben Galloways Ausführungen genügend Glaubwürdigkeit, um den Leser dazu zu bringen, sich selbst zu fragen, was die Vier mit den Informationen tun könnten, die sie aus seinen Posts, Onlinekäufen oder Suchanfragen gewonnen haben. getAbstract empfiehlt das Buch jedem, der mehr über die vier dominierenden Unternehmen der Gegenwart erfahren möchte.