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The Long Tail – Der lange Schwanz
Buch

The Long Tail – Der lange Schwanz

Nischenprodukte statt Massenmarkt. Das Geschäft der Zukunft

Hanser, 2007 mais...


Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Mit seinem Buch über die zunehmende Bedeutung von Nischenprodukten zeigt Chris Anderson einen richtungsweisenden Trend für die Zukunft des Einzelhandels auf. Er beschreibt überzeugend, warum und wie dieser Trend unser Leben beeinflussen wird. In einem Artikel in der Zeitschrift Wired hat Anderson seine Thesen am Beispiel der Unterhaltungsindustrie zum ersten Mal vorgestellt und großes Aufsehen erregt. Für das Buch konnte der Autor renommierte Business-Schools und wichtige Online-Händler zur Mithilfe gewinnen, die ihm teilweise ausführliche Verkaufsdaten zur Verfügung stellten. Trotzdem: Wer das Buch mit seinen nicht wenigen Wiederholungen durchgearbeitet hat, dem ist immer noch nicht so ganz klar, inwieweit sich die Erfahrungen der Online-Händler auf den Einzelhandel insgesamt übertragen lassen. getAbstract empfiehlt dieses richtungsweisende Buch allen, die sich für die Zukunft des Einzelhandels interessieren, weil es einen Trend aufzeigt, der unser wirtschaftliches, gesellschaftliches und kulturelles Leben wohl tief greifend verändern wird – wenngleich noch nicht ganz klar ist, wie.

Take-aways

  • Im konventionellen Einzelhandel ist die Produktauswahl trotz der scheinbaren Vielfalt stark begrenzt.
  • Zunehmend findet in der Wirtschaft eine Bewegung weg vom Massenmarkt und hin zu einer Masse von Nischenmärkten statt.
  • Die alte 80/20-Regel (20 % der Produkte bringen 80 % des Umsatzes) verliert in der „Long Tail“-Ökonomie mehr und mehr ihre Gültigkeit.

Über den Autor

Chris Anderson ist seit 2001 Chefredakteur der renommierten Zeitschrift Wired. Vorher hat er für die Magazine The Economist, Nature und Science geschrieben. Er hat Physik und Wissenschaftsjournalismus studiert und lebt in Berkeley, Kalifornien. Für The Long Tail erhielt Anderson den getAbstract/FTD-Wirtschaftsbuchpreis 2006.


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