Acesse a sua conta getAbstract para obter o resumo!

Chris Anderson

The Long Tail

Why the Future of Business is Selling Less of More

Hyperion, 2006

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Online sellers can offer infinite variety to niche buyers, giving cyber-products a longer, more powerful life: the long tail.

1×

Faça o Login para ouvir o resumo em áudio.

Editorial Rating

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

getAbstract International Book Award Winner 2006

Qualities

Innovative
Applicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recommendation

Does the modern world of online markets make you feel like Rip Van Winkle, who awoke from a 20-year nap to find a changed society? Author Chris Anderson has your wake-up call. With hard facts, charts and numbers, plus futuristic insights, Anderson decodes the mysteries of online marketing, Internet-based commerce and other New Age economic realities. His calculations, public feedback and extensive research offer more than just statistics for the sake of proving his point: Online retailing has a long reach into niche markets. This gives its products longevity that stores with finite shelf space can’t match, no matter how much steam they get from short-lived, blockbuster products. Anderson credibly explains the decline in box office sales and the rise of niche companies such as Netflix and iTunes. Despite a few redundancies (he believes in thorough explanations), keep on reading. You won’t mind; the text is a pleasure, written with wit, style and expertise. getAbstract recommends it to Luddites, old school business operators, anyone in entertainment or retail, and New Age Internet-based marketers (although you probably already know just how long this tail can be).

Summary

Then and Now

Consider this time capsule from the 1970s and 1980s. Mega-music hits from Michael Jackson and the Eagles dominated the music scene. Corporate hit machines cranked out a short list of top television shows, movies and performers. The message: Either you're hot or you're not. And in the hit-dominated world of the ’70s and ’80s, the mega-hits were the gods of profits.

Not any more. Fast-forward to the Internet era. A broad band of cable, DVD, Web facilities, video games, iPods, personalized soundtracks and blogs has replaced the older, narrow band of network radio and television shows. Welcome to the New Order, where niche products have overrun the former gatekeepers of taste and megabytes are replacing mega-buildings.

Heads and Tails

The "Long Tail" – the extensive, online, sustained reach of smaller, low-volume specialized products – is now wagging the big dog of blockbuster hits in news, music, literature and film. It is invading and changing many retail markets. Internet-driven retailing technology has fundamentally altered the balance of marketing power. Mega-sized big box retailers are being threatened by the long, cyberspace tail of mini...

About the Author

Chris Anderson is the editor of Wired magazine, which he has led to five National Magazine Award nominations. In 2005, he was named Advertising Age’s editor of the year. He previously worked at The Economist, Nature and Science magazines.

Comment on this summary

Sign in to share your opinion
J. M. 11 months ago

strongly agreed
A. 7 years ago

good stuff