Vencendo o Googleopoly

Descubra a estratégia secreta dos motores de busca

Wiley, 2015

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Texto disponível

Sobre o que é?

Você pode enfrentar o Google, a força dominante no seu plano de marketing digital, e sair vitorioso.

No momento, a versão em áudio deste resumo não está disponível.

Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Inovativo
Aplicável

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Colocar um anúncio no top 10 do Google – e assim ganhar visibilidade na primeira página dos resultados de pesquisa sobre o seu setor de atividade – pode representar a diferença entre o sucesso e o fracasso. Embora você seja capaz de superar o motor de busca mais utilizado do mundo, o especialista em marketing digital Sean Bradley mostra que você pode tirar o máximo proveito do Google para que ele leve você à página um e mantenha você ali. Você pode colocar o “Googleopoly” ou a “Estratégia de Conquista da Página Um do Google” para trabalhar a seu favor. As técnicas do autor vão ajudar você a criar e publicar o conteúdo de alta qualidade que os algoritmos do Google procuram. A única ressalva: como todos os manuais sobre tecnologia de alta velocidade, as dicas de Bradley podem estar desatualizadas em um ano ou dois. No entanto, praticando o que prega, Bradley acrescenta um bônus precioso: aqueles que comprarem o seu livro têm acesso às atualizações do seu site. A getAbstract recomenda este manual prático ricamente detalhado a gerentes de marketing digital, empresários, desenvolvedores, empresários, investidores e especialistas em SEO.

Resumo

Conheça o Google

Cerca de 95% dos que fazem buscas online não passam da “página um” dos resultados de pesquisa, portanto o seu objetivo maior é estar nessa página. O Google é a fonte primária de pesquisa na Internet. Cerca de 67,5% das buscas dos consumidores online começam no Google e terminam nas suas listagens da “página um”. Você pode obter múltiplos cliques na página um, mas não é possível “enganar” os algoritmos de classificação do Google. O Google atualiza os seus algoritmos mais de “500 a 600 vezes por ano”. Algumas atualizações são menores, outras são extensivas, e há outras que instalam algoritmos inteiramente novos. Para acompanhar esse ritmo, atualize frequentemente o seu conteúdo.

As técnicas tradicionais de marketing, como TV, rádio, correio, e-mails, jornais, postagens de blogues e publicidade na Internet despejam muitas mensagens sobre os consumidores, apesar das técnicas de evasão destes. Ainda assim, os seus clientes atuais e potenciais esperam encontrar você “em um clicar do mouse”. Eles controlam a arena onde a sua visibilidade tem o maior impacto: o mundo online, o portal de acesso menos oneroso aos clientes.

Mesmo...

Sobre o autor

Sean V. Bradley, fundador e CEO do Dealer Synergy, é palestrante, instrutor, consultor e especialista em marketing digital com mais de 15 anos de experiência.