Libro

Vender la Luna

La promoción del programa lunar Apolo

David Meerman Scott y Richard Jurek

MIT Press, 2014

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Analítico
Visión general
Interesante

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

La historia de la promoción del programa espacial estadounidense Apolo, contada maravillosamente por los expertos en mercadotecnia y relaciones públicas David Meerman Scott y Richard Jurek, es una guía anecdótica sobre cómo promocionar una industria. Este es un libro de lujo ilustrado, escrito por mercadólogos en vez de periodistas; por tanto, el relato es a veces incompleto; su objetivo es resaltar, no analizar. Aun así, para getAbstract el libro vale la pena y es fascinante como manual de mercadotecnia y registro histórico, repleto de historias interesantes y fotografías de artefactos y documentos. Huestes de periodistas, publirrelacionistas, mercadólogos, ingenieros, políticos y burócratas colaboraron para atraer el apoyo público. La colaboración funcionó, en parte, por lo espectacular del plan: asombró hasta a sus críticos. Hoy la cuestión es ¿quién perdió el interés del público estadounidense en los viajes espaciales?

Resumen

La promoción del programa espacial Apolo

El 25 de mayo de 1961 fue el momento público que marcó el inicio de la carrera por llevar a un estadounidense en la Luna. En su discurso ante el Congreso de Estados Unidos, el presidente John F. Kennedy estableció la agenda espacial y el cronograma: antes del fin de la década. Ocho años después, el 16 de julio de 1969, Apolo 11 despegó del Centro Espacial Kennedy en Florida con tres astronautas y llegó a la órbita lunar tres días más tarde. El 20 de julio, el módulo lunar descendió sobre un cuerpo planetario extraño y los astronautas Neil Armstrong y Buzz Aldrin salieron a dar una caminata.

Este triunfo se originó en la confianza, la experiencia, la valentía y la voluntad pública estadounidense. Wernher von Braun –director del Centro de Vuelos Espaciales Marshall de la NASA– dijo que nada de eso habría sido posible sin las relaciones públicas y la adecuada presentación ante el público.

El proyecto Apolo es el caso de estudio sobre mercadotecnia y relaciones públicas más importante de la historia. El desafío de mercadotecnia fue presentar al público una cultura con conocimientos y vocabulario propios y hasta con sus personalidades...

Sobre los autores

El estratega en mercadotecnia David Meerman Scott es un experto en relaciones públicas. El ejecutivo en mercadotecnia Richard Jurek se especializa en finanzas y bienes raíces. El autor del prólogo del libro, Eugene Cernan, fue astronauta.