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Christian Tembrink und Marius Szoltysek

O’Reilly, 2017

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Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Umfassend
Umsetzbar
Systematisch

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Werbung ist den meisten Menschen lästig. Das heißt allerdings nicht, dass sie für nichts von dem empfänglich sind, was Unternehmen von sich geben. Im Gegenteil: Sobald die Leute Lösungen für ihre Probleme und Antworten auf ihre Fragen erhalten, sind sie sehr aufmerksam. Müssen sie dafür keine langen Texte lesen, sondern bekommen alles leicht verdaulich per Video präsentiert, ist es noch besser. YouTube ist die perfekte Plattform für Marketing mit Bewegtbildern und erfreut sich weltweit immer größerer Beliebtheit. Die Autoren nehmen mit diesem Buch den Leser an die Hand und führen ihn Schritt für Schritt zum erfolgreichen YouTube-Kanal – vom Konzept über die Videoproduktion und rechtliche Belange bis hin zur Auswertung und Optimierung. Jeder Punkt wird so ausführlich wie nötig und so kurz wie möglich lebendig erklärt und mit Abbildungen untermauert. So kann selbst der Laie nach der Lektüre direkt zur Tat schreiten und seinen eigenen Kanal einrichten und mit Inhalten füllen. Damit ist dieses Buch nicht nur ein guter Ratgeber, sondern eine regelrechte Bedienungsanleitung von geradezu vorbildlicher Übersichtlichkeit. Es gehört zur Standardausrüstung jedes Marketingfachmanns, findet getAbstract.

Zusammenfassung

Bewegte Bilder werden immer beliebter

Menschen empfinden klassische Werbung zunehmend als lästig. Stattdessen werden kurze Filme, wie man sie auf YouTube findet und dort selbst hochladen kann, immer beliebter. Schon heute nutzen über 1 Milliarde Menschen weltweit diese Plattform. In den USA ist YouTube heute bereits der Bewegtbildsender mit der bei Weitem höchsten Reichweite. Das klassische Fernsehen spielt zwar noch immer eine Rolle, aber bei Nischenthemen gilt YouTube als bestes Medium. Selbst ältere Menschen schauen sich hier immer öfter um. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor von YouTube ist die Möglichkeit zur Interaktion. Nutzer wollen Filme, die ihnen gefallen, mit anderen teilen und sie kommentieren. Neben privaten Nutzern laden zunehmend auch Unternehmen Filme hoch. Edeka beispielsweise hat für seine Werbeclips viel positive Resonanz erhalten. Da man inzwischen auch auf Smartphones problemlos Filme sehen kann, liegen Videos als Informations- und Unterhaltungsmedium auch bei mobilen Nutzern an erster Stelle.

Erfolgsplan für Ihren YouTube-Auftritt

Wie für die klassische Werbung sollten Sie auch für Ihren Auftritt bei YouTube zunächst ein Konzept entwickeln...

Über die Autoren

Christian Tembrink ist Spezialist für die Konzeption von Online-Marketingkampagnen. Gemeinsam mit Marius Szoltysek hat er die Online-Marketingagentur Netspirits gegründet. Szoltysek ist Experte für Online-Reputation-Management und Strategieentwicklung.

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