Libro

YouTube y la mercadotecnia con video

Una hora al día

Greg Jarboe

Sybex, 2009

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

¿Ha visto en YouTube los entretenidos videos de Blendtec “Will It Blend?” (¿lo licuará?)? El fundador Tom Dickson pone en las licuadoras de su compañía cosas como canicas, zapatos para correr, varitas luminosas, iPhones y pelotas de golf, y las enciende. A la gente le gusta tanto ese tipo de video que el canal YouTube de Blendtec tiene más de 200.000 suscriptores. En este libro, el experto en mercadotecnia con video en Internet, Greg Jarboe, explica cómo puede usted también convertirse en “maestro de videos virales” y exhibir sus productos en YouTube de manera rentable. El libro es parte de la serie “Una hora al día” de John Wiley & Sons, que simplifica varias complejas tareas al separarlas paso por paso y facilitar la forma de realizarlas. Jarboe incluye información técnica, tácticas de mercadotecnia con video, desarrollo de estrategias, implementación de campañas y medición de resultados, y ofrece un flujo de trabajo bien ilustrado, de 60 minutos diarios durante un año, para hacer mercadotecnia con video – aunque una hora parece más práctica para unos pasos que para otros, como dirigir una campaña promocional. getAbstract recomienda este minucioso manual a empresarios y especialistas en mercadotecnia de todo tipo.

Resumen

La nación de YouTube

YouTube transmitió su primer video en línea en el 2007 y desde entonces ha crecido con rapidez. Ahora más de 300 millones de personas en todo el mundo ven sus videos cada mes. De hecho, los videos en línea han alcanzado una notable aceptación. En febrero del 2009, el “YouTuber” promedio en EE.UU. vio 312 minutos de videos en YouTube y los visitantes canadienses promediaron 605 minutos en el mes. La mitad de los YouTubers estadounidenses entre 18 y 34 años comparte videos de manera regular con sus amigos. YouTube, recientemente adquirido por Google, es la “comunidad de videos en línea más popular del mundo”.

Todo tipo de participantes, desde directores aficionados hasta productores de contenido corporativo importantes (como CBS), crea videos para YouTube. Una investigación de TubeMogul indica que el 51.1% de las personas encuestadas hizo dinero con sus videos; algunas ganaron más de US$100.000 al año. Del 48.9% de las personas que no hizo dinero, muchas dijeron que publicaron sus videos sólo por diversión o que no ganaron dinero sus videos con venta de anuncios, porque en realidad los videos mismos eran anuncios u obras promocionales...