Книга

Битва вокруг $9,99

Как Apple, Amazon и “большая шестерка” издательств в одночасье изменили рынок электронных книг

PW, 2013

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Обзор

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

История о войне корпораций за рынок электронных книг, изложенная известным журналистом Эндрю Ричардом Олбанизом, как нельзя лучше подходит для чтения на Kindle или iPad. Когда рынок электронных книг еще только складывался, выбранная Amazon стратегия их продажи по единой цене 9,99 доллара стала неприятным сюрпризом для книгоиздателей. Узнав, что на этот рынок намерена выйти Apple, издательства увидели в этом шанс возвратить себе контроль над ценами, которого их лишила Amazon. Предпринятая общими силами контратака закончилась выдвинутым федеральным правительством обвинением в ценовом сговоре. Издательства пошли на мировую, а Apple была признана судом виновной в фиксации цен. Олбаниз проводит читателя по всем этапам подготовки Apple к реализации своего замысла, осуществление которого изменило доминирующую бизнес-модель книгоиздательств. Имея доступ к массе документов, Олбаниз не испытывает недостатка в изобразительных средствах, с помощью которых рисует любопытную картину того, как принимали решения руководители всех вовлеченных фирм. Достоверность рассказа усиливается цитатами из свидетельств непосредственных участников. Впрочем, один недостаток у книги все-таки есть: автор иногда слишком вольно обращается с хронологией, из-за чего бывает непросто уследить за последовательностью событий. getAbstract рекомендует эту захватывающую историю об ожесточенных схватках корпораций всем, кому интересно, что сегодня происходит в мире издателей и продавцов книг, а также всем покупателям печатной и цифровой литературы.

Краткое содержание

Быстрый путь в лидеры

К концу 2009 года безусловным властелином рынка электронных книг стала Amazon. Двумя годами раньше она вывела на рынок Kindle – устройство для чтения электронных книг, мгновенно ставшее популярным. Amazon внимательно изучила факторы, которые привели к провалу все предшествующие электронные “читалки”. В основу успеха Kindle легли низкие цены, легкость, с которой пользователи могли выходить в Интернет со своих устройств и покупать книги, и обширность цифровой коллекции. Имея в своем распоряжении 90 000 оцифрованных книг, компания практически создала с нуля новую отрасль.

Amazon продавала книги для чтения на Kindle по убыточной для себя цене 9,99 доллара за скачивание. В результате ее доля на рынке электронных книг превысила 90%. Американские книгоиздатели впали в панику, считая, что такая низкая цена подорвет позиции печатных книг, стоивших в 2–3 раза больше. По их мнению, политика Amazon разрушала “воспринимаемую ценность” книг.

Заключая несколькими годами ранее свои первые договоры с Amazon о продаже электронных книг, представители “большой шестерки” издательств – Random House, Penguin (позже эти два издательства...

Об авторе

Эндрю Ричард Олбаниз – редактор отдела Publishers Weekly. Его статьи об издательском бизнесе и информационных технологиях публикуются во многих периодических изданиях.