Перейти к содержанию сайта
Маркетинговые войны
Книга

Маркетинговые войны

Питер, 2019 подробнее...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Практические советы
  • Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

В книге Эла Райса и Джека Траута превозносится военное искусство, о чем можно сразу догадаться из посвящения фон Клаузевицу, “одному из величайших маркетинговых стратегов, которых когда-либо знал мир”, и приведенных в ней высказываний великих полководцев – Наполеона, генерала Патона и Суворова. Несмотря на чрезмерно воинственный дух, в книге изложена четкая, заслуживающая внимания концепция. На многочисленных примерах Райс и Траут показывают, как вести в маркетинге оборонительную, наступательную, фланговую и партизанскую войну. Авторы утверждают, что глобализация экономики – одна из причин, почему проводимая ими аналогия между маркетингом и боевыми действиями уместна как никогда. В новом издании книги по согласованию с Джеком Траутом российскими представителями компании Trout&Partners добавлены комментарии и кейсы из истории маркетинга в России. getAbstract рекомендует книгу всем, кто находится в поиске эффективной маркетинговой стратегии.

Основные идеи

  • Применение принципов ведения войны к маркетинговым стратегиям поможет вам в борьбе с конкурентами.
  • Существуют четыре способа ведения маркетинговой войны: оборонительный, наступательный, фланговый и партизанский.
  • Крайне важно выбрать, каким из четырех методов вести войну.

Об авторах

Эл Райс и Джек Траут – специалисты в области бизнес-стратегии и маркетинга, авторы классической работы “Позиционирование”. Благодаря своим книгам, статьям и выступлениям они завоевали международное признание.


Комментарии к изложению или Начать обсуждение