Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Ванесса Фокс

Маркетинг в эпоху Google

Интернет-стратегия как основная стратегия бизнеса

Wiley, 2010

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Грамотное и понятное введение в методы поисковой оптимизации.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы
Обзор

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Чем больше посетителей заходит на ваш сайт, тем больше на него будет ссылок, тем больше людей будут его искать и тем значительнее вырастет объем продаж вашей компании. Поиск – это дверь, через которую клиент попадает на ваш сайт, а поисковая оптимизация – ключ к этой двери. Некоторые “эксперты” по поисковой оптимизации советуют использовать “линкфармы”, “спам ключевых слов” и сайты с многословными, но бессмысленными текстами. Однако все это не более чем шарлатанство. Существуют вполне законные стратегии манипулирования результатами поиска, и один из самых авторитетных знатоков этих стратегий – Ванесса Фокс, некогда работавшая в Google. В своей книге она рассказывает о том, какой должна быть эффективная стратегия влияния на результаты поиска в Интернете. Решение этой задачи сводится к целенаправленному формированию контента сайта. Ваша задача – сделать так, чтобы пользователь вышел на ваш сайт и счел его интересным, а затем приобрел вашу продукцию. getAbstract рекомендует это руководство по поисковой оптимизации специалистам по маркетингу, разработчикам контента, а также всем, кто работает в сфере интернет-торговли.

Краткое содержание

В ежедневном поиске

Каждую минуту в мире создается 29 миллионов поисковых запросов. Пятьдесят процентов американцев каждый день пользуются поисковыми системами, а девяносто – хотя бы один раз в месяц, и эти цифры постоянно растут. Для повышения объема продаж компаниям следует разработать эффективные стратегии работы с поисковыми системами. Полученные благодаря анализу поисковых запросов данные помогают лучше узнать своих клиентов. Многие фирмы пользуются такими сервисами, как Google AdWords, и платят за появление ссылок на свои сайты в результатах поиска в виде платного рекламного объявления. Однако результаты “бесплатного” поиска, полученные при помощи стандартного поискового алгоритма, также представляют собой богатейший ресурс. Хотя 88 процентов затрат на продвижение сайтов уходит на размещение платных ссылок, 85 процентов пользователей больше доверяют результатам “бесплатного” поиска.

Результаты поиска – богатейшая база данных для маркетингового исследования. Чтобы анализировать миллиарды поисковых запросов, которые делаются ежедневно, нужно выбрать показатели, за которыми компания будет следить. Кроме того, следует продумать стратегию присутствия компании в результатах...

Об авторе

Ванесса Фокс – эксперт по стратегиям поисковой оптимизации, консультант и лектор. Ранее работала в компании Google, занимаясь информированием владельцев сайтов о работе поискового алгоритма компании.