Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Кен Олетта

Найдено Google

Мир, каким мы его знали, остался в прошлом

Penguin Press, 2009

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Появление Google резко изменило (к худшему) ситуацию на рынке традиционных печатных СМИ.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Аналитический подход
Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

В этом уникальном по своей глубине исследовании известный американский журналист Кен Олетта не только рассказывает об истории Google, но и проводит проницательный анализ воздействия этой компании на традиционные средства массовой информации и рекламную отрасль в целом. Текст книги насыщен интереснейшей информацией о современном состоянии СМИ, которую журналист получил непосредственно от американских медиамагнатов и инсайдеров. Читатели, которые хотели бы узнать как можно больше о конце эпохи бумажных газет и журналов, найдут в книге полноценное введение в эту тему. getAbstract рекомендует эту книгу, написанную с редким мастерством, всем профессионалам, которые хотели бы получить хорошее представление о современной ситуации на рынке СМИ и перспективах ее развития.

Краткое содержание

Медиакомпания, продающая доступ к своим сервисам

Возникновение и развитие компании Google – это удивительная история успеха. Она была основана в 1998 году двумя молодыми предпринимателями и очень скоро превратилась в одну из самых богатых и могущественных компаний мира. Ее доходы с 3,2 миллиарда долларов в 2004 году (когда ее акции начали торговаться на бирже) подскочили до 21,8 миллиарда в 2008 году (причем 97 процентов этих денег были поступлениями от рекламы), а чистая прибыль с 399 миллионов выросла до 4,2 миллиарда. Сегодня Google – кумир для технофилов всех стран, ориентир для бизнесменов, заклятый враг для защитников конфиденциальности и настоящее пугало для владельцев печатных СМИ. Развитие бизнеса Google сопровождалось приобретением в 2006 году компании YouTube, а в 2007 году – маркетинговой фирмы DoubleClick. Специалисты Google создали операционную систему для мобильных телефонов Android, интернет-браузер Chrome и почтовый сервис Gmail. Благодаря восхитительной простоте ее сайта и мощи ее поисковых алгоритмов компания стала настоящей машиной для извлечения прибыли.

Тот самый гараж

Будущие основатели Google, аспиранты Стэнфордского университета Ларри...

Об авторе

Кен Олетта с 1992 года ведет рубрику “Анналы сетей коммуникаций” в журнале The New Yorker. Автор восьми книг, в том числе “Мировая война 3.0: Microsoft и его недруги”.