Книга

Ритейл от первого лица

Как я строил бизнес Apple в России

Евгений Бутман

Манн, Иванов и Фербер, 2013

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы
История вопроса
Увлекательно

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Книгу российского бизнесмена Евгения Бутмана можно смело назвать историей успеха: во многом именно благодаря решительности и упорству этого человека массовый российский потребитель получил доступ к продукции Apple. О том, как начинающая российская фирма завоевывала доверие американского компьютерного гиганта и отечественных потребителей, как она выживала в периоды кризисов, боролась с конкурентами, выходила на розничный рынок и развивала свой бизнес в Европе с нуля, – обо всем этом теперь можно узнать из первых уст. Основатель и долгое время бессменный глава российского дистрибьютора Apple, розничной сети re:Store и других предприятий делится с читателями своими воспоминаниями, профессиональными наблюдениями и стратегическими находками, не скрывая допущенных ошибок и просчетов. Бутман дает начинающим предпринимателям редкую возможность поучиться на опыте не западных, а отечественных бизнес-проектов, рассказывая при этом об особенностях работы и на российском, и на зарубежных рынках. getAbstract рекомендует эту увлекательную – временами напоминающую то остросюжетный фильм, то шахматную партию,– книгу молодым бизнесменам, учредителям стартапов, поклонникам продукции Apple, а также всем, кто интересуется постперестроечной историей взаимоотношений между российским и западным бизнесом.

Краткое содержание

Рождение бизнеса

Эта история началась, когда Евгений Бутман, математик и сотрудник советского НИИ, отправился в свободное плавание по волнам рыночной экономики. В 1990 году знакомый пригласил его на работу в “Интермикро” – совместное предприятие, которое торговало настольными издательскими системами. Через полгода СП подписало эксклюзивный контракт с компанией Apple и стало ее единственным российским дистрибьютором, имевшим статус Apple IMC (“независимой маркетинговой компании”). В этот период в России началась массовая компьютеризация; продукция Apple была востребована теми, кому нужны были системы для “десктоп паблишинг”, то есть в первую очередь в издательском деле и полиграфии. СП “Интермикро” поставило издательское оборудование газетам “Московский комсомолец”, “Аргументы и факты”, “Сегодня”, “Известия”, “Коммерсант” и другим. Однако вскоре “Интермикро” потеряло контракт с Apple. Вдобавок Внешэкономбанк заморозил ее валютную выручку, а в руководстве фирмы разгорелся конфликт – все это привело к тому, что СП оказалось на грани разорения.

Тогда Бутман предложил создать дочернюю фирму, которая занималась бы исключительно продажей компьютеров Apple. Компания, получившая...

Об авторе

Евгений Бутман – основатель группы компаний ECS Group, одно из направлений которой – дистрибуция продукции Apple в России; создатель сети магазинов электроники re:Store.