Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Фрэнк Пьетруча

Суперкоммуникатор

Как объяснять сложные темы так, чтобы любой вас понял

AMACOM, 2014

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Научитесь объяснять трудные для понимания темы любой аудитории!

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы
Четкая структура

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Важность некоторых научных открытий и разработок способен оценить лишь узкий круг специалистов, хотя эти исследования способны принести пользу буквально всему миру. В результате они оказываются без внимания, а значит, без финансирования. Они не получают практического применения только потому, что их авторы не способны рассказать о своих идеях и достижениях ясным и простым языком. Некоторые организации пытаются решить эту проблему с помощью копирайтеров и других специалистов по коммуникациям, но те далеко не всегда обладают нужными навыками. Чтобы не только доходчиво рассказать о сложном, но и вызвать у аудитории нужную реакцию, требуются навыки “суперкоммуникатора”. Консультант в области коммуникаций Фрэнк Пьетруча посвятил 25 лет проблеме донесения сложной научной информации до широкой аудитории по заказу клиентов. Он предлагает превращать сложные абстрактные темы в интересный и полезный контент. И не просто предлагает, а подробно рассказывает о том, как это делать, как стать суперкоммуникатором. getAbstract рекомендует эту книгу журналистам, теле- и радиоведущим, специалистам в области маркетинговых коммуникаций и связей с общественностью, а также всем, кто сталкивается с необходимостью доносить до других сложную и содержательную информацию.

Краткое содержание

Бозон Хиггса для чайников

В 2013 году ученые всего мира отмечали событие, которого физики с нетерпением ожидали около 50 лет, – обнаружение новой элементарной частицы, бозона Хиггса. Средства массовой информации рассказывали об этом наперебой. Увы, опубликованные ими статьи и заметки так и не дали – и не могли дать – ясного ответа на вопрос: а в чем, собственно, состоит значимость этого открытия?

Фрэнк Пьетруча никак не мог понять, почему знающие люди утверждают, будто бозон Хиггса меняет картину мира. Он перечитал множество статей и блогов, пока не наткнулся на видеоматериал Брайана Грина, физика из Колумбийского университета. В этом материале утверждалось, что открытие бозона Хиггса не имеет никакого практического значения – но только пока. Чтобы теоретические открытия обрели практическую значимость, должно пройти время. Грин сравнивал неадекватную реакцию СМИ и широкой публики на открытие бозона Хиггса с реакцией журналистов и обывателей на открытия в области квантовой механики в 1920–1930-х годах. В то время мало кто разбирался в квантовой механике – впрочем, как и сейчас, – однако связанные с ней разработки с течением времени позволили изобрести сотовый телефон...