Перейти к содержанию сайта
熔入
书籍

熔入

打造自我营销的产品和商业形态

AGATE Publishing, 2009 подробнее...

评级

8

关键特征

  • 实用性

导读荐语

苹果电脑首席执行官史蒂夫·乔布斯看待创新的态度可谓不俗,他说,“我渴望的是雁过留声,人过留痕。”人们会说,苹果的产品从Mac电脑到iPad平板电脑,的确做到了这一点。消费者不仅钟爱苹果的创意产品——他们已成为苹果部落的忠实拥趸。苹果的产品具备自我推销的能力,正如本书作者亚历克斯·博古斯基和约翰·温莎所说,苹果的确是将产品营销“熔入”到产品。在这本短小精悍、引人入胜的书中,两位作者解释了为什么创新是最佳的营销工具,为什么协作是产品设计的最佳手段,以及为什么互联网使得消费者拥有了决定权(你们所有人都是微博Twitter的用户)。getAbstract确信任何参与产品开发,品牌定位和市场营销的商业人士都能受益于此书的创新观点,并且书中从异想天开的插图到言简意赅的观点都使阅读本书充满乐趣:“不仅要设计你已经见过的......更要设计你还没有见过的。”

要点速记

  • 公司常常失败于产品设计与营销的脱节,其结果就是在营销宣传中,产品的卖点与内涵不相符合。
  • 这会使得产品的立意模糊,产品创新失去动力。
  • 相对而言,人们应将营销卖点和品牌定位“熔入”到产品的设计中,如此设计出来的产品才具有自我推销的能力。

关于作者

亚历克斯·博古斯基(Alex Bogusky),屡获殊荣的艺术总监,由他担任联席主席的创意机构被美国知名媒体《Fast Company》(快公司杂志)评为“全球最具创新企业”之一。                  约翰·温莎(John Winsor)担任该公司副总裁和战略及创意执行总监。


恭喜你又学完了一篇干货!复述、评论及做笔记是对知识最大的致敬↓ 或者 Начать обсуждение