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重新审视尊贵品牌
书籍

重新审视尊贵品牌

“超级品牌”的秘密

Kogan Page, 2015 подробнее...

评级

5

关键特征

  • 创新性
  • 实用性

导读荐语

德国品牌专家沃尔夫冈·舍费尔和J·P. 库尔文走访了行业领袖、专家和品牌专员,分析了100多个案例,从而确定了重新定义“超级品牌”(Ueber-Brands)——Ueber在德语中意为“超越”——声誉的七大原则。虽然本书读起来不是那么容易,但是作者的洞见和幽默会使你一直读下去。作者对定义奢侈品牌声誉的规则进行了梳理并在每章末尾辅以案例研究,这有助于读者读懂书中的道理。getAbstract推荐本书给

  • 高端行业从业者
  • 致力于塑造超级品牌的企业家

要点速记

  • 奢侈品牌正在不断超越传统的高端品牌模式,现在已经定下了新的标准和目标。这些品牌坚持七大原则:
  • 首先,为使命孜孜以求。
  • 第二,承诺独特的体验,让消费者“渴望有归属感”。

关于作者

沃尔夫冈·舍费尔是高级品牌咨询机构SelectNY的首席战略官。J. P. 库尔文是高端护发品牌Frédéric Fekkai的执行副总裁,还是奢侈眼镜品牌Smith&Norbu的外部董事。


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