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Den arabischen Konsumenten verstehen
Artikel

Den arabischen Konsumenten verstehen


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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Augenöffner
  • Hintergrund

Rezension

Finger weg von Märkten wie Saudi-Arabien, heißt es: Der Markt sei geschlossen und die Feindseligkeit gegenüber allem Westlichen groß. Doch das ist ein Klischee, entgegnet Vijay Mahajan, Experte für die arabische Welt. Man müsse sich nur mit den fünf Säulen des Islam vertraut machen. In seinem Artikel stellt er sie vor und erläutert die Fallen, in die Unternehmen tappen können. Anhand von Beispielen multinationaler Konzerne zeigt er zudem, wie diese die Chancen des Orients bereits ergreifen und den arabischen Markt bearbeiten. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen, die einen Vorgeschmack darauf möchten, was sie bei einer Expansion in den arabischen Raum erwartet.

Take-aways

  • Der arabische Verbraucher möchte seinen Konsum mit seiner Religion und seinen Traditionen in Einklang bringen.
  • Werbung in der arabischen Welt sollte keine religiösen Anklänge beinhalten, sondern eher die Großzügigkeit betonen.
  • Betriebe müssen den Mitarbeitern dreimal täglich Zeit zum Gebet geben.

Über den Autor

Vijay Mahajan ist Professor für Betriebswirtschaft an der University of Texas. Er ist unter anderem Autor des Buches Afrika kommt.


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