Buch

Der Kampf um Kunden

So landen Sie gezielte Treffer mit Facebook, Twitter, Snapchat & Co

Gary Vaynerchuk

Books4Success, 2017

Buch oder Hörbuch kaufen

Offline lesen

1×

Войдите, чтобы прослушать аудиоверсию краткого изложения.

Bewertung der Redaktion

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Qualitäten

Innovativ
Umsetzbar

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Rezension

Für Marketingleute ist es nicht leicht, sich auf allen Social-Media-Plattformen zurechtzufinden. Zu viele gibt es, zu schnell verändern sie sich. Hier mitzuhalten kostet Zeit und Geld und endet dennoch oft in einer Blamage. Gary Vaynerchuk betätigt sich in diesem Kampf als Coach – um bei seiner Metapher vom Boxring zu bleiben. Das macht er ganz hervorragend. Jedes Kapitel beschreibt eine Plattform, bietet eine ausgewogene Mischung aus harten Fakten, Beispielen und Anwendertipps. Ein ausgezeichnetes Buch – mit der kleinen Einschränkung, dass sein typisch amerikanischer „I’m the best“-Schreibstil nicht jedermanns Sache ist. Auch beziehen sich einige Beispiele auf Unternehmen, die außerhalb der USA eher unbekannt sind. Der Autor bezeichnet sein Buch als Trainingslager für Marketingleute. Das greift zu kurz: getAbstract empfiehlt es allen, die Facebook, Twitter & Co. als Plattform für den Verkauf nutzen wollen.

Zusammenfassung

Social Media und Boxen

Wer im Boxring einen Gegner schlagen will, muss erst eine Reihe „Jabs“ landen, Treffer mit der Führhand, bevor er zum entscheidenden K.-o.-Schlag ausholt. Genauso ist es in den sozialen Medien: Erst müssen Sie eine Beziehung zwischen Ihrer Marke und dem Kunden aufbauen, dann können Sie im richtigen Moment Ihr Kaufangebot platzieren.

Runde 1: Die Vorbereitung

Jede Social-Media-Plattform hat ihre eigene Sprache. Sie müssen Ihre Geschichte – Ihre Jabs – so überzeugend erzählen, dass die Leute Ihr Produkt kaufen, sobald Sie eine Handlungsaufforderung – den rechten Haken – platzieren. Und das täglich neu. Lernen Sie zu diesem Zweck Ihre Kunden kennen. Finden Sie heraus, was sie interessiert. Es mag Ihnen sinnlos scheinen, Gedanken über Alltagsbanalitäten zu teilen. Genau dies tun aber weltweit Millionen Menschen – und daher sollten Sie es auch tun.

Runde 2: Guter Content und überzeugende Storys

Guter Content ist plattformspezifisch. Wenn etwa Burberry auf Instagram das stimmungsvolle Bild einer Union-Jack-geschmückten Allee veröffentlicht, ist das plattformspezifisch, denn Instagram ist die Plattform für hochwertige Fotos. Wenn...

Über den Autor

Gary Vaynerchuk ist Social-Media-Experte und Autor von Büchern wie Die Thank you Economy. Mit seiner Beratungsagentur VaynerMedia entwickelt er Onlinestrategien für Unternehmen.

Kommentar abgeben oder Начать обсуждение

Anmelden