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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Unternehmen können ihre Wettbewerber überflügeln, wenn es ihnen gelingt, unnötige Regeln zu entdecken und sich über diese hinwegzusetzen – so die Autoren dieses Artikels. Mit „Regeln“ meinen sie Beschränkungen, die in der Branche als unabänderlich hingenommen werden. Diese bestehen aber womöglich aufgrund technologischer Neuerungen gar nicht mehr. Oder veränderte Kundenwünsche schaffen neue Chancen, die es zu erkennen und zu ergreifen gilt. Für findige Unternehmer bieten sich immer wieder Gelegenheiten, ungewöhnliche Wege einzuschlagen und Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Die Autoren stellen fünf Strategien vor, die schon anderen Unternehmen zum Erfolg verholfen haben. getAbstract empfiehlt diesen interessanten Artikel allen Unternehmens-, Produkt- und Marketingverantwortlichen.

Take-aways

  • Ziehen Sie an der Konkurrenz vorbei, indem Sie branchenübliche Regeln brechen. 
  • Nutzen Sie etwa neue Technologien, um das Einkaufserlebnis umzugestalten, oder beseitigen Sie Kosten, die alle anderen für unvermeidlich halten. 
  • Neutralisieren Sie finanzielle Risiken des Kunden, die diesen womöglich davon abhalten, Ihr Produkt zu kaufen. 

Über die Autoren

Barrett Ersek ist CEO von Holganix, einem Rasendüngerhersteller. Eileen Weisenbach Keller lehrt Marketing an der Northern Kentucky University, John Mullins an der London Business School.


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