Livre

La Longue Traîne

La nouvelle économie est là !

Chris Anderson

Pearson France, 2009

Acheter le livre ou le livre audio

Lire hors ligne

Le fichier audio du résumé n'est pas disponible actuellement.

Classement éditorial

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Caractéristiques

Innovant
Pratique

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Commentaires

Face au monde moderne du commerce en ligne, vous sentez-vous dans la peau d’un Rip Van Winkle, qui s’étonne de retrouver une société transformée après un sommeil qui a duré 20 ans ? Grâce à des exemples concrets, des tableaux et des chiffres divers agrémentés de réflexions sur l’avenir, Anderson décode pour nous les mystères du marketing en ligne, du commerce sur Internet et d’autres réalités économiques New Age. Ses calculs, les réactions du public et ses recherches approfondies offrent plus que des statistiques appuyant son argumentation, à savoir : l’influence considérable dont jouit le commerce en ligne dans les marchés de niche. En effet, le commerce en ligne offre à ses produits un cycle de vie plus long que celui du commerce de détail traditionnel qui dispose de linéaires limités, et ce, quel que soit le succès commercial des produits ultra-populaires mais éphémères. Anderson explique de manière crédible les raisons du déclin des ventes au guichet et l’ascension d’entreprises de niche telles que Netflix et iTunes. Malgré les répétitions, dues aux explications détaillées qu’affectionne Anderson, poursuivez votre lecture. Vous ne le regretterez pas : ce texte plein d’esprit et de professionnalisme est un vrai plaisir. getAbstract recommande la lecture de cet ouvrage aux luddites, aux opérateurs économiques de la vieille école, à tous ceux qui évoluent dans le divertissement ou le commerce de détail ainsi qu’à tous les professionnels du marketing sur Internet (bien que vous connaissiez déjà sans doute l’importance de cette Longue Traîne).

Résumé

Hier et aujourd’hui

Considérons cette page d’histoire qui s’est déroulée dans les années 1970 et 1980. Les méga-hits de Michael Jackson et des Eagles dominaient la scène musicale. De grandes entreprises ont produit quelques-uns des meilleurs programmes de télévision, films et artistes. Le message était clair : soit vous étiez un hit, soit vous n’étiez rien, et le monde des années 70 et 80 était régi par le succès commercial. Les méga-hits étaient de véritables machines à bénéfices. Plus maintenant. Projetons-nous à l’ère d’Internet. Une vaste offre de chaînes câblées, de DVD, d’applications Web, de jeux vidéos, d’iPods, de fichiers audio personnalisés et de blogs a remplacé l’offre traditionnelle plus restreinte de chaînes radio et de programmes TV. Bienvenue dans l’Ordre Nouveau, où les produits de niche terrassent les anciens gardiens du goût et où les méga-octets remplacent les méga-buildings.

Têtes et traînes

La ‘Longue Traîne’ (la portée considérable, en ligne et soutenue de produits spécialisés en faible volume) fait désormais trembler les géants des médias et du divertissement. Elle envahit et modifie de nombreux marchés du commerce...

À propos de l’auteur

Chris Anderson est le rédacteur en chef de la revue Wired, pour laquelle il a obtenu cinq nominations au National Magazine Award. En 2005, il a été élu ‘rédacteur de l’année’ par l’hebdomadaire Advertising Age. Il avait auparavant collaboré à The Economist, Nature et Science.