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Le marketing évangéliste
Ce qu’Apple, Amazon et Netflix comprennent à propos de leurs clients (et que votre entreprise ne comprend probablement pas)
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La plupart des entreprises qui excellent dans la conception de produits électroniques grand public peinent à réussir lorsqu’il s’agit de les commercialiser. Dans cet ouvrage pratique, Alex L. Goldfayn, expert marketing dans le domaine des hautes technologies, lève le voile sur les raisons pour lesquelles la démarche marketing appliquée dans l’électronique grand public semble souvent dérailler, sauf pour certains géants tels qu’Apple, Netflix et Amazon. L’auteur a su ainsi trouver son créneau en conseillant, souvent de manière très pointue, les entreprises actives dans la vente d’électronique grand public sur la manière de mettre en valeur leurs produits et de susciter l’intérêt de consommateurs évangélistes influents. Goldfayn, spécialiste averti du secteur de l’électronique de consommation, est également un rédacteur hors pair. Si vous commercialisez des produits électroniques grand public, cette analyse argumentée des stratégies publicitaires discutables en vigueur dans le secteur vous apportera un nouvel éclairage. getAbstract recommande la lecture de cet ouvrage pour les perspectives qu’il offre à tous ceux qui évoluent dans cette industrie.
Points à retenir
À propos de l’auteur
Alex L. Goldfayn, ancien chroniqueur pour la rubrique technologique du Chicago Tribune, est consultant en marketing pour les entreprises du secteur technologique. Il organise également des ateliers de recherche et de réflexion sur le thème du marketing évangéliste.
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