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Markenaufbau und Markenpflege
Buch

Markenaufbau und Markenpflege

Grundlagen und Praxis zur erfolgreichen Umsetzung

Torsten Tomczak und Tim Oliver Brexendorf
BILANZ, 2005

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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Markenführung ist wichtig, und zwar nicht nur für Großunternehmen mit einem satten Marketingbudget, sondern auch für KMU. Das ist eine der Hauptaussagen dieses Buches, welches Beiträge von Markenforschern und Praktikern enthält und Wege zu einer erfolgreichen Markenführung aufzeigt. Obwohl sich die einzelnen Beiträge manchmal ein wenig überschneiden und sich in Details auch widersprechen, bietet das Buch mit seiner Kombination aus Markentheorie und prägnanten Praxisbeispielen, die von den unternehmerisch Verantwortlichen selbst vorgestellt werden (u. a. Blacksocks und Rivella), einen guten Einblick in die Thematik. Vordergründig bezieht sich das Buch nur auf KMU in der Schweiz, doch das tut der Allgemeingültigkeit des Inhalts kaum einen Abbruch. getAbstract empfiehlt es allen Marketingverantwortlichen, insbesondere in KMU, die sich einen Überblick über den gegenwärtigen Stand von Theorie und Praxis der Markenführung verschaffen wollen.

Take-aways

  • Kein Unternehmen ist zu klein für eine systematische Markenführung.
  • Gerade KMU brauchen in Zukunft starke Marken für das wirtschaftliche Überleben.
  • Starke Marken dienen den Konsumenten als Orientierungshilfe beim Kauf.

Über die Autoren

Prof. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Universität St. Gallen. Er hat bereits als Autor und Co-Autor zahlreiche Bücher zum Thema Marketing veröffentlicht. Der Dipl.-Ökonom Tim Oliver Brexendorf ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Handel der Universität St. Gallen.

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