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Markenbildung in Warp-Geschwindigkeit
Buch

Markenbildung in Warp-Geschwindigkeit

Auswirkungen der Technologie auf das Marketing

Agnieszka M. Winkler
Wiley, 1999

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Bewertung der Redaktion

7

Qualitäten

  • Analytisch
  • Systematisch
  • Praktische Beispiele

Rezension

Die Werbefachfrau Agnieszka M. Winkler schildert hier aus der Sicht einer Insiderin, wie die Technologie Marketing und Werbung verändert hat. Klar und selbstbewusst beschreibt sie, was die Fachleute aus Werbung und Marketing tun müssen, um mit dieser Entwicklung Schritt zu halten. Höchst erfolgreiche Firmen wie Dell Computers und Amazon.com führt sie als Beispiele für Unternehmen an, die binnen weniger Monate und nicht im Laufe von Jahren aufgebaut wurden. Auf diese Weise illustriert sie ihre zuweilen komplexen Konzepte und macht sie dadurch verständlicher. Leider räumt sie in ihrem Buch auch einer Werbesoftware, die sie verkaufen möchte, so viel Platz ein, dass es einen zeitweise wie ein Prospekt für das Programm anmutet. Aber unter den Lesern, die dies verdauen können, empfiehlt getAbstract dieses Buch denjenigen, die in Marketing, Werbung und den angeschlossenen Industrien arbeiten, sowie denjenigen, die mit der Umstellung auf die technologiegestützte Markenbildung befasst sind. (Hinweis des Herausgebers: TeamToolz, eines der wichtigen Instrumente, die in diesem Buch behandelt werden, ist ein von der Autorin angebotener kostenpflichtiger Service.)

Take-aways

  • Der Prozess der Markenbildung hat sich in den letzten Jahren umfassend verändert.
  • Technologische Innovationen haben eine Warp-Speed-Welt geschaffen.
  • Die Geschwindigkeit, mit der neue Produkte auf den Markt gebracht werden können, macht es erforderlich, dass die Marketing-Fachleute neue Fähigkeiten beherrschen: Markenbildung in Warp-Geschwindigkeit.

Über den Autor

Agnieszka M. Winkler ist Gründerin und Direktorin von Winkler Advertising. Sie wurde vom Advertising Age Magazine als eine der "100 Best and Brightest Women in Marketing" ausgezeichnet. Sie referiert häufig anlässlich von Industriekonferenzen und in Business-Schulen über den Einfluss der Technologie auf Marketing und Werbung. Sie ist darüber hinaus Gründerin des Internet-Softwareunternehmens TeamToolz.

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