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Marketing im Zeitalter von Social Media
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Marketing im Zeitalter von Social Media

Douglas Holt
Harvard Business Manager, 2016
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Bewertung der Redaktion

8

Qualitäten

  • Innovativ

Rezension

Trotz gigantischer Werbebudgets wecken Marketingriesen wie McDonald’s und Coca-Cola das Interesse vieler Menschen in den sozialen Netzwerken nicht. Weit abgeschlagen liegen sie hinter obskuren Typen, die mit schrägen Aktionen und einfachsten Mitteln ein Millionenpublikum um sich scharen. Douglas Holt erläutert, was am konventionellen Marketing falsch läuft, und skizziert einige Beispiele für erfolgreiche Kampagnen. Sie treffen den Nerv der Social-Media-Nutzer mit Cultural Branding. getAbstract empfiehlt diesen interessanten Artikel allen Marketingmanagern.

Take-aways

  • Weltbekannte Unternehmen wie McDonald’s und Coca-Cola haben Milliardenbeträge ins Onlinemarketing und in Branded Content gesteckt – doch das Publikum interessiert sich nicht dafür.
  • Viel beliebter sind Popstars und Spitzensportler. Das größte Interesse jedoch gilt skurrilen Einzelpersonen mit Low-Budget-Aktivitäten wie kommentierten Videospielen.
  • Die Kultur hat sich verändert, alte Formen des Marketings ziehen nicht in den sozialen Netzwerken. Um dort erfolgreich zu sein, können Marken auf Cultural Branding setzen.

Über den Autor

Douglas Holt ist Gründer und Präsident der Cultural Strategy Group. Zuvor lehrte er an der Harvard Business School und der University of Oxford.

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