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Marketing-Management
Buch

Marketing-Management

Philip Kotler und Friedhelm Bliemel
Schäffer-Poeschel, 2001

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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Es ist kein Buch, es ist auch kein simpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel. Wenn Sie sich jemals grundlegend über Marketing-Management informieren möchten: Dieses Werk lässt absolut nichts aus. Dabei ist es, bei aller sachbezogenen Theorie, auch noch flott geschrieben, mit vielen Beispielen und Exkursen. Die Autoren stellen - was im Abstract leider nur begrenzt möglich ist - die gesamte Disziplin des Marketing-Managements vor: Analyse, Planung und Verwirklichung. getAbstract empfiehlt dieses Buch jedem, der, in welcher Form auch immer, mit Marketing zu tun hat, ob Praktiker, Lehrer oder Student, ob im Unternehmen oder an Hochschulen. Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing-Management nie richtig verstehen.

Take-aways

  • Absatzchancen gibt es genug. Die Kunst ist, herauszufinden, was Ihre Kunden wollen.
  • Um Grundbedürfnisse zu decken, brauchen Sie kein Marketing. Sie brauchen es, um Wünsche zu erfüllen.
  • Für welches Produkt wird der Kunde sich entscheiden? Für das mit dem höchsten Nettonutzen.

Über die Autoren

Er ist der Marketing-Experte schlechthin: Philip Kotler, studierter Wirtschaftswissenschaftler, Inhaber des Lehrstuhls für Internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management. Prof. Kotler hat zahlreiche Bücher und wissenschaftliche Artikel veröffentlicht und berät viele grosse Unternehmen wie Ford und IBM. Friedhelm Bliemel wurde bereits mit 29 Jahren zum Professor berufen. Seit 1987 hat er den Management-Lehrstuhl an der Universität Kaiserslautern inne.

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