Книга

PR в реальном времени

Тренды. Кейсы. Правила

Альпина Паблишер, 2016

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Сегодня, когда аудитория социальных сетей существенно превышает аудиторию самых авторитетных газет и журналов, прежние методы работы в сфере PR уже не дают желаемого результата. На смену старому PR приходит новый. Однако, по мнению признанного эксперта Михаила Умарова, сегодняшний PR как никогда близок к изначальному смыслу профессии, подразумевавшему непосредственное общение с потребителем в реальном времени. На страницах своей новой книги Умаров рассказывает о том, каким образом изменилась работа современных пиарщиков, какие PR-тренды являются сегодня наиболее актуальными, какие инструменты и подходы наиболее эффективны. Помимо высокой информативности, актуальности, а также доступности изложения несомненным преимуществом книги является то, что она написана отечественным, хорошо разбирающимся в специфике российского бизнеса специалистом. getAbstract рекомендует это руководство по PR в эпоху цифровых технологий руководителям копаний, PR-служб, а также предпринимателям, заинтересованным в развитии дружественных отношений своего бизнеса с потребителем.

Краткое содержание

Новый PR в новом мире

Сегодня методы работы в PR стремительно изменяются. То, что было эффективно десять лет назад, уже не приносит ожидаемых результатов. Причину следует искать в глобальной перестройке информационного пространства. Развитие социальных сетей изменило картину мира как для бизнесменов, так и для потребителей. Пресса уже больше не обладает монополией на информацию: люди чаще узнают новости из соцсетей, чем из СМИ. По данным TNS, ежемесячная аудитория “ВКонтакте” составляла в 2015 году 53,6 миллиона человек, “Одноклассников” – 38,8 миллиона. Время в новой информационной реальности резко ускорилось: уже никто не ждет завтрашней газеты, чтобы узнать подробности о сегодняшнем событии. Всего лишь за несколько часов любая сенсация облетает все соцсети. Поэтому современный PR – это работа “в реальном времени”, это прямой диалог с целевой аудиторией и оперативная обратная связь. Соответственно, к пиарщикам предъявляются уже совсем другие требования. Они должны обладать не только “классическими” профессиональными знаниями, но и хорошо разбираться в SMM-технологиях и цифровом маркетинге.

Новый потребитель

По данным журнала BusinessWeek...

Об авторе

Михаил Умаров – признанный российский PR-эксперт, стоявший у истоков создания бренда “Билайн”, в настоящее время управляющий директор коммуникационного агентства Communica.