Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Тейл Тейлор

Выбор имени, или Все о нейминге

Олимп-Бизнес, 2010

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Название – квинтэссенция бренда. Как сделать его привлекательным и запоминающимся?

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Неймер, или сочинитель имен, – профессия не такая уж новая для бизнеса. Однако деятельность по созданию названий кажется некоторым бизнесменам абсурдной и не стоящей внимания (и, разумеется, финансовых вложений). В своей познавательной и чрезвычайно увлекательной книге британский специалист по неймингу Нейл Тейлор делится с читателями секретами своего ремесла, объясняя, почему за каждым успешным названием стоит не только фантазия, но и точный расчет. Имя – важный фактор, влияющий на отношение потребителей к бренду. Задевает ли придуманное вами название эмоциональные струны в душе потенциальных клиентов? Не вызывает ли негативные ассоциации у целевой аудитории? Как оно будет выглядеть в рекламе и на упаковках с товаром? Не зарегистрировано ли уже оно в смежных отраслях? Что оно будет означать для потребителей из других стран? Эти и многие другие аспекты работы неймера Нейл Тейлор освещает в своей книге, написанной живым языком и полной ясных и убедительных примеров из практики автора и его коллег-неймеров. getAbstract рекомендует эту книгу, щедро сдобренную английским юмором, как владельцам бизнеса, создающим название бренда самостоятельно либо с помощью агентства, так и начинающим копирайтерам и маркетологам.

Краткое содержание

Что такое нейминг?

Многие люди, в том числе работающие в бизнесе, до сих пор с пренебрежением относятся к неймингу как профессии, а заодно и к тем, кто им занимается. Платить кому-то за “изобретение всевозможных словечек” кажется им бессмысленными расходами. Между тем нейминг – одна из сложнейших маркетинговых задач. Создание названия для компании, бренда или товара требует от исполнителя, помимо умения творчески мыслить, бизнес-знаний, дотошности, а также владения основами авторского права и психологии. Неймерам приходится думать не только о том, чтобы название было ярким и хорошо запоминающимся, но и о том, как избежать всевозможных ловушек. Проверке подлежит множество деталей – от юридической чистоты названия до его вида на упаковке товара и значений слова в тех регионах, где предполагается продавать продукт. Поэтому такую работу лучше поручать профессионалам.

Название компании или товара – неотъемлемая, важнейшая составляющая бренда. Потребители привыкают к названиям и чувствуют себя “в некотором смысле собственниками брендов”. Поэтому переименование привычного названия может вызвать бурный протест – как это произошло с неудавшейся сменой названия британской...

Об авторе

Нейл Тейлор работал старшим консультантом по неймингу в международном брендинговом агентстве Interbrand. Креативный директор литературного агентства The Writer.