Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Сангита Уолдрон

Корпоративная социальная ответственность – это совсем не PR

Как сделать КСО частью стратегии компании и умножить ее преимущества

LID Publishing, 2021

15 мин на чтение

8 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Программа действий в сфере корпоративной социальной ответственности помогает завоевать доверие клиентов, инвесторов и широкой публики.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы
Обзор
Конкретные примеры

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Бизнес-лидеры часто считают, что хорошей пиар-компанией можно легко заменить программу корпоративной социальной ответственности. Однако, как объясняет Сангита Уолдрон, это далеко не так. Как показывают ее интервью с организациями – глобальными лидерами в области социально ответственных инвестиций, когда инвесторы, сотрудники, клиенты и другие заинтересованные лица принимают решение о том, куда вложить деньги, время и энергию, они придают большое значение корпоративной социальной ответственности. Молодежь предпочитает выбирать для работы и инвестиций компании с солидными программами КСО. Уолдрон объясняет, как согласовать такую программу с организационной стратегией.

Краткое содержание

Экономические последствия COVID-19 убедят бизнес в важности программ корпоративной социальной ответственности (КСО).

Реакция компаний на кризис, спровоцированный COVID-19, стала объектом внимания потребителей. Многие корпорации в самых разных секторах – от пищевой промышленности до высоких технологий – предприняли активные действия, чтобы преодолеть вызванные пандемией трудности. В момент, когда ситуация требовала объединения усилий в масштабе планеты, политики в большинстве своем оказались неспособны пойти на сотрудничество, но бизнес-сообщество сумело достойно ответить на вызов.

В 2020 году стало еще очевиднее, что бренды должны делать корпоративную социальную ответственность неотъемлемой частью своего стратегического планирования. Современное общество без труда отличает реальные усилия по достижению устойчивого развития от показных.

Приверженность компании принципам корпоративной социальной ответственности привлекает инвесторов.

Согласно определению ООН, корпоративная социальная ответственность – это действия компании по интегрированию усилий, направленных на разрешение социальных и экологических проблем. Бизнес должен учитывать тройственный итог работы...

Об авторе

Специалист по связям с общественностью Сангита Уолдрон является автором книги о PR и многочисленных статей на темы корпоративной социальной общественности и устойчивого развития.