Книга

Мои ежедневные известия

Как современный рекламный бизнес меняет нас самих и наш мир

Джозеф Туров

Yale UP, 2012

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

К этой книге можно подойти с двух позиций. Если вы занимаетесь продажей товаров или услуг, то с удовольствием узнаете, с каким мастерством медийные агентства пользуются сегодня Интернетом для изучения потребителей. Заветная мечта любого рекламодателя – возможность обратиться с рекламными сообщениями только к тем людям, которым они действительно интересны. И правда, кто станет возражать против получения полезной информации, в особенности о скидках? С другой стороны – и этой позиции придерживается автор книги, – такой подход к рекламе неизбежно ведет к дискриминации части потребителей, когда все лучшие предложения достаются “любимчикам” рекламодателей. Большинство людей плохо разбирается в юридических вопросах и еще хуже – в политике конфиденциальности коммерческих организаций. Автор доказывает (иногда, возможно, излишне вдаваясь в детали и злоупотребляя профессиональной терминологией), что публику попросту лишили выбора в этом вопросе. Что, если таргетирование рекламы ведет к фрагментации общества, спрашивает он, а также к подрыву экономических устоев традиционных СМИ, задачей которых всегда было объединение людей? getAbstract рекомендует эту информативную книгу всем, кого интересует одна из самых непростых дилемм современной эпохи.

Краткое содержание

Изучение потребителей втихомолку

В 1990-х годах сотрудник лаборатории медиаисследований Массачусетского технологического института Николас Негропонте разработал концепцию электронного издания под названием The Daily Me (“Мои ежедневные известия”), содержание которой максимально точно отвечало бы интересам каждого подписчика. Скажем, заядлый велосипедист получал бы газету, в которой на первой полосе были бы новости велоспорта и информация о распродажах в местных веломагазинах. Коллеги Негропонте тем временем работали над идеей фильмов и телесериалов с разными концовками, чтобы каждый зритель мог выбрать тот вариант, который ему больше нравится. На сегодняшний день персонализация информации, которую мы получаем из СМИ, еще не достигла уровня, предсказанного Негропонте, но день, когда это произойдет, уже не за горами.

Индустрия рекламы собирает огромные массивы количественных и качественных данных о каждом потребителе. Стремясь повысить вероятность совершения покупки и укрепить лояльность, рекламодатели используют эти данные для рассылки предложений, отвечающих интересам конкретных пользователей. Набирающая темп персонализация рекламы приближает рекламодателей к ...