Книга

Начни с малого

Правила ведения бизнеса от основателя Subway

Манн, Иванов и Фербер, 2014

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Увлекательно

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Фред ДеЛюка, один из основателей сети бутербродных Subway, рассказывает о своем личном опыте и о том, как два десятка других предпринимателей, начав с малого, смогли построить большие и успешные компании. Он выводит 15 принципов успеха и иллюстрирует каждую из аксиом историями из жизни американских предпринимателей. В самих принципах нет ничего нового, но книгу все равно интересно читать, наблюдая, как предприниматели совершают попытку за попыткой, до тех пор пока их бизнес не начинает работать. Выводы авторов будет не просто применить на практике, а их советы не слишком конкретны. Тем не менее getAbstract рекомендует эту книгу если не как учебник бизнеса, то как хороший набор увлекательных сюжетов о том, как нескольким владельцам небольших компаний удалось добиться большого успеха.

Краткое содержание

Скромное начало

Есть предприниматели, которым удалось, начав с малого, создать большие корпорации. Например, Пол Орфала вложил в компанию Kinko’s всего 5 тысяч долларов, а сейчас его сеть насчитывает более 10 тысяч бизнес-центров по всему миру. Майк Илич открыл маленькую пиццерию, но после многочисленных экспериментов сумел построить на ее базе сеть Little Caesars Pizza. Фред ДеЛюка получил лишь тысячу долларов от своего партнера по бизнесу, и из одного небольшого кафе в Бриджпорте (штат Коннектикут) они построили сеть Subway, известную на весь мир.

История мирового бизнеса полна примеров предпринимателей, начинавших свое дело с минимальными средствами – 10 тысячами долларов или даже намного меньше. Такие компании называют микробизнесом, а их основателей – микропредпринимателями. Организации, которые помогают с финансированием компаниям, пытающимся встать на ноги, называют микрокредиторами. Движение микрокредитования началось с Grameen Bank, но сейчас аналогичные организации возникают по всему миру. Сам ДеЛюка основал “программу по созданию малых предприятий”, поддерживающую микропредпринимателей.

Каждая такая компания может быть очень невелика, но вместе они...

Об авторах

Фред ДеЛюка изготовил первый сэндвич-“субмарину” в 1965 году и с тех пор является президентом компании Subway, которая, в отличие от всех глобальных сетей быстрого обслуживания, по-прежнему принадлежит двум своим основателям. Джон Хейз – автор нескольких бизнес-книг, бизнес-тренер и коуч; работает с руководителями маленьких компаний.