Книга

Не очевидно

Как выявлять тренды раньше других

Манн, Иванов и Фербер, 2016

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Рохит Бхаргава известен не только как автор бестселлера “Лайкономика”, но и как эксперт по выявлению и отслеживанию новых тенденций (сам он называет себя их куратором). В своей новой книге Бхаргава делится секретами метода, который позволяет ему делать успешные прогнозы. Суть метода сводится к отслеживанию бесчисленного множества разрозненных единиц информации. Бхаргаву интересуют едва заметные связи между отраслями, явлениями, идеями, на первый взгляд никак не связанными между собой. Разработанный автором метод позволяет лучше понимать потребителей, что дает возможность предвидеть перемены в их поведении и соответствующим образом изменять, совершенствовать бизнес-процессы. Рассказ о своем методе Бхаргава сопровождает анализом 15 важнейших тенденций и советами по их использованию. getAbstract рекомендует это подробное и увлекательное руководство по отслеживанию (или “курированию”) новых тенденций предпринимателям, которые хотят играть на опережение, и потребителям, которые стремятся совершать осознанный выбор.

Краткое содержание

Неверные представления

Своевременному выявлению новых тенденций мешают, прежде всего, ошибочные представления о том, как именно это должно происходить. Например, считается, что обнаружить новую тенденцию можно внезапно. В результате многие из тех, кто называет себя тренд-споттерами (англ. trend spotter – следящий за тенденциями), относят к тенденциям отдельные их компоненты – идею или факт. Согласно другому заблуждению, успешно предсказывать тенденции могут только отраслевые специалисты. На самом деле узкая специализация этому только препятствует: чтобы выявить тенденцию, необходимо обладать обширными познаниями. Ошибочно полагают, что тенденция – это просто сиюминутная популярность. В действительности любая важная тенденция охватывает явления, развивающиеся на протяжении длительного времени. Заблуждаются и те, кто считает, будто решающее значение имеют количественные показатели, и те, кто уверен, что сами по себе тенденции – это лишенные конкретики общие прогнозы, наподобие тех, которые постоянно делают СМИ.

Качества, необходимые для выявления тенденций

Чтобы распознавать тенденции, нужно научиться мыслить как музейный куратор, который собирает из разрозненных...

Об авторе

Преподаватель Джорджтаунского университета Рохит Бхаргава регулярно публикует прогнозы тенденций в своих “Отчетах о неочевидных тенденциях”. Основатель Influential Marketing Group и автор бестселлера “Лайкономика”.

Комментарии к изложению или Начать обсуждение

Войти, чтобы поделиться своим мнением
Л. Ш. 7 лет назад

Тенденции вокруг желания нравится другим, делать добро, пробовать до покупки, совершать выгодные покупки