Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Сергей Бернадский

Продающие тексты

Как превратить читателя в покупателя

Манн, Иванов и Фербер, 2013

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Как написать текст, который легко заменит менеджера по продажам.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы
Четкая структура

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Книга Сергея Бернадского – профессионального копирайтера, бизнес-тренера и консультанта – представляет собой пошаговую инструкцию по подготовке и написанию рекламного текста, который способен превратить читателя в покупателя. По утверждению автора (лишь отчасти шутливому), “продающий текст” способен продавать товары и услуги лучше, чем менеджер по продажам. Книга не только предлагает простой и практичный алгоритм создания такого текста, но и раскрывает психологические основы ряда успешных приемов копирайтинга. Каждый этап создания продающего текста подробно описывается и сопровождается наглядными примерами. Материал изложен живым и понятным языком. В приложении приведены образцы успешных текстов, даны шаблоны заголовков и список фраз, вовлекающих читателя в текст. Автор обещает, что после прочтения его книги любой сможет с легкостью создавать успешные продающие тексты, даже не обладая большим опытом в этом деле. getAbstract рекомендует это пособие начинающим маркетологам и копирайтерам, а также предпринимателям, которые ведут свой бизнес в Интернете.

Краткое содержание

“Фундамент копирайтинга – маркетинг”

Продающий текст – эффективный маркетинговый инструмент. Он вполне способен выполнять функции менеджера по продажам. Более того, по сравнению с менеджером текст имеет целый ряд преимуществ: работает без контроля с вашей стороны, приводит клиентов иногда на протяжении многих лет, позволяет охватить огромную аудиторию, не требует зарплаты и отпуска. Текст менее навязчив: клиенты могут прочесть его тогда, когда им удобно. И еще: он никогда вас не подведет.

Чтобы создать эффективный продающий текст, необходимо провести некоторые маркетинговые исследования. Выясните, кто ваши потенциальные клиенты: их пол, возраст, уровень дохода, положение в обществе, образ жизни. Определите, какие из свойств вашего продукта представляют для клиентов наибольшую ценность, то есть решают их проблемы. Помните: люди покупают не продукт, а решение проблемы, – не машину, а возможность быстро передвигаться. Проведите анализ конкурентов, выясните их сильные и слабые стороны. Для этого изучите их веб-сайт, почитайте отзывы или позвоните под видом клиента и получите необходимые сведения.

Почему люди (не) покупают

Чтобы клиент отреагировал на рекламу...

Об авторе

Сергей Бернадский – копирайтер, бизнес-консультант, автор проекта SalesLetters2.ru, пяти успешных книг о бизнесе и рекламе, а также статей в журнале “Управление без правил”.