Перейти к содержанию сайта
Сделано, чтобы прилипать
Книга

Сделано, чтобы прилипать

Почему одни идеи выживают, а другие умирают

Манн, Иванов и Фербер, 2018 подробнее...

Рейтинг редакции

8

Характеристики

  • Практические советы
  • Увлекательно

Рецензия getAbstract

Почему нелепые слухи, теории заговора, городские легенды и откровенные заблуждения мгновенно запоминаются и надолго застревают в памяти людей, в то время как блестящие идеи и судьбоносные открытия часто остаются без внимания? По мнению авторов книги, проблема не в идее, а в умении донести ее до аудитории. Поэтому, утверждают они, хорошая реклама – это реклама, которая рассказывает историю. Конечно, эта идея не нова, но никогда раньше ее не рассматривали так досконально и не подтверждали так аргументированно. Поэтому getAbstract рекомендует эту книгу не только специалистам по маркетингу и рекламе. Если вы – руководитель, которому нужно мотивировать сотрудников, политик, желающий убедить избирателей за вас проголосовать, или учитель, который не хочет, чтобы на его уроках зевали, вам просто необходимо прислушаться к советам братьев Хиз. Их рассказ настолько увлекателен, что вы точно запомните его навсегда.

Основные идеи

  • Абстрактные рассуждения не запоминаются. В памяти остаются только истории.
  • История может состоять из единственного предложения.
  • Начните с определения цели и расстановки приоритетов.

Об авторах

Чип Хиз – преподаватель организационного поведения в Стэнфордском университете в Калифорнии. Дэн Хиз – бизнес-консультант; также занимался исследованиями в Гарвардской школе бизнеса и является соучредителем Thinkwell, поставщика мультимедийных обучающих материалов.


Комментарии к изложению или Начать обсуждение

Другие книги на эту тему

Другие книги этих авторов

Те, кто прочитал это краткое изложение, также читали