Книга

Формула эффекта

Как получить реальный результат в социальных медиа

Манн, Иванов и Фербер, 2013

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Сегодня трудно найти человека, который бы не имел аккаунта в какой-либо из многочисленных социальных сетей. Однако лишь немногим удается завоевать популярность у широкой аудитории. Авторы книги – известные блогеры и признанные эксперты по социальным сетям – рассказывают о том, как владелец блога или сайта может привлечь внимание интернет-пользователей и сформировать сплоченное сообщество поклонников, готовых не только выслушать его мнения и рекомендации, но и принять их как руководство к действию. Одна из сильных сторон книги состоит в том, что все советы, которые в ней даются, имеют исключительно практический характер и многократно проверены на опыте. Авторы постарались включить в книгу множество ярких, занимательных (и не всегда относящихся к теме) фактов. Однако нельзя не отметить, что они не делают никаких революционных открытий, а кроме того, слишком увлекаются саморекламой, временами не доводят мысль до конца и противоречат сами себе. По мнению getAbstract, несмотря на эти недостатки книга является источником ценной информации для начинающих блогеров, активных пользователей социальных сетей и всех тех, кто хотел бы завоевать популярность в Интернете.

Краткое содержание

Искусство выделяться в Интернете

Чтобы пользователи Интернета обратили внимание на ваш блог или сайт, выделив их среди многих миллионов других, руководствуйтесь следующей “формулой эффекта”: Контраст х (Охват + Интенсивность + Четкость + Доверие + Отзвук). Компоненты этой формулы относятся к четырем следующим категориям:

Цели. Вы должны совершенно точно знать, чего хотите добиться своими действиями в Интернете, и чем конкретнее будет ваше представление об этом, тем лучше.
Платформа. Это то, благодаря чему мир будет слышать ваш голос. Пример платформы – изображения некоей Анджелины на рекламных щитах в Лос-Анджелесе в 1980-х годах. Никому до сих пор в точности не известно, кто была эта женщина, которая “прославилась тем, что прославилась”.
Идеи. Блестящая идея, пришедшая вам в голову, и та же идея, ставшая достоянием публики, – это разные вещи. Ваша идея должна быть законченной и легко узнаваемой, а также представлять ценность не только для вас.
Человеческий фактор. Научитесь выстраивать прочные взаимоотношения с пользователями Интернета и формировать сплоченные онлайн...

Об авторах

Крис Броган – директор Human Business Works, издатель Owner, онлайн-журнала о бизнесе. Джулиен Смит – успешный блогер и лектор. Соавторы книги “Агенты влияния в Интернете”.