Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Faris Yakob

Captar la atención

Publicidad innovadora para un mundo digital

Kogan Page, 2015

15 мин на чтение

10 основных идей

Аудио и текст

Что внутри?

La publicidad en la nueva realidad digital debe ir más allá de la tecnología para crear relaciones interactivas. No obstante, es más fácil decirlo que hacerlo.

автоматическое преобразование текста в аудио

1×

Войдите, чтобы прослушать аудиоверсию краткого изложения.

автоматическое преобразование текста в аудио

Clasificación editorial

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Cualidades

Innovador
Aplicable

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Reseña

Desde la perspectiva entendida de un conocedor de la industria, el publicista innovador Faris Yakob explica cómo la era digital transforma radicalmente la publicidad. Yakob considera el propósito histórico y el impulso detrás de la publicidad y ofrece ejemplos contemporáneos con análisis prácticos de cómo las compañías pueden navegar por las plataformas multimedios y cambiar las relaciones con los consumidores. Asimismo, detalla cómo deben cambiar las agencias para seguir siendo relevantes. Los juegos de herramientas en la sección final del manual de Yakob indican pasos específicos para reorganizar su pensamiento estratégico y de mercadotecnia. getAbstract recomienda esta guía de amplias miras a los planificadores de las agencias, estrategas de mercadotecnia, ejecutivos de publicidad y compradores de anuncios corporativos.

Resumen

Cómo se desarrolló la economía de la atención

Los primeros empresarios de los medios desarrollaron las estaciones de radio para ayudar a vender radios. Los fabricantes patrocinaban la radio y, más adelante, los shows televisivos. Luego la publicidad comenzó a ser de interrupción, en el formato de patrocinios de 30 segundos. Después, como sucede ahora, cuando la tecnología cambió, también lo hizo la publicidad. La tecnología actual permite a los consumidores saltar los anuncios, producir contenido independiente y publicarlo gratis en internet. Un entorno de medios en su momento definido por puntos de venta escasos ahora se ahoga en abundancia. Las opciones de medios inundan a los consumidores. El recurso más valioso de la actualidad es la atención. La publicidad es el negocio de captar y vender esa atención.

La publicidad como herramienta de comunicación

Ahora, la comunicación de una marca debe brindar valor que respete el tiempo que el consumidor pasa escuchando el mensaje. Las marcas deben brindar el entretenimiento, las experiencias y el contenido que los consumidores quieren. La tecnología digital permite a los anunciantes separar el contenido de las plataformas...

Sobre el autor

Ex director digital y estratega en McCann Erickson, Faris Yakob fundó la agencia Genius Steals y escribe para Forbes, Advertising Age, Financial Times y Media Week.

Comentarios sobre este resumen

Inicie sesión para compartir su opinión
J. C. hace 7 años

Las empresas deben tener estructurados sus portafolios de productos y servicos, siempre respaldados por el martketing y la publicidad para posicionarlos; dentro de este portafolio se deben tener opciones, pero siempre teniendo en cuenta que demasiadas opciones molestan a la gente o al consumidor... y se debe dar el espacio suficiente para posicionar el producto o servicio porque cambiar con tanta rapidez y no darle el espacio ni tiempo adecuado puede retrasar el crecimiento de una compañia.