Книга

E-mail маркетинг

Исчерпывающее руководство

Дмитрий Кот

Манн, Иванов и Фербер, 2013

Купить бумажную или электронную книгу

Читать офлайн

Amazon Kindle

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Практические советы
Четкая структура

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

E-mail маркетинг – чрезвычайно эффективный инструмент продаж и привлечения клиентов, но в умелых руках. Как правильно организовать рассылку? Где взять базу подписчиков? С какой периодичностью рассылать письма? Сколько места в них отводить для рекламы? Как сделать так, чтобы ваши письма миновали папку “Спам”? Автор дает ответы на эти и многие другие вопросы, сопровождая их примерами из собственной практики, пошаговыми инструкциями и списками распространенных ошибок. При очень высокой информационной насыщенности текста автору удалось сохранить живость и легкость изложения, уместив в объеме полутора сотен страниц все, что нужно знать начинающему создателю электронной рассылки. Отмечая некоторый цинизм шуток автора, getAbstract рекомендует эту мини-энциклопедию электронной рассылки всем, кто собирается заняться e-mail маркетингом, а также опытным специалистам, желающим иметь под рукой компактный справочник.

Краткое содержание

Что такое e-mail маркетинг?

В отличие от обычной массовой рассылки и спама, e-mail маркетинг состоит в регулярных действиях по формированию связей с клиентами с помощью электронной почты. При этом главная цель каждого письма – укрепить отношения с подписчиком. Анонимная массовая рассылка маркетингом не является.

Общайтесь с каждым адресатом как со своим другом. Чтобы заинтересовать его, постарайтесь уместить рекламу в 20% текста, а остальные 80% заполнить полезной и интересной информацией. Если делать все правильно, то уже через несколько месяцев целый ряд показателей вашего бизнеса улучшится: повысится посещаемость сайта, увеличится объем продаж, организация корпоративных мероприятий станет обходиться дешевле.

Подписка на рассылку

Чтобы стать адресатом вашей рассылки, клиент должен заполнить форму подписки – как минимум сообщить вам свой электронный адрес и нажать на кнопку “подписаться”. Очень важно найти равновесие между вашим желанием получить о подписчике как можно больше информации и его желанием потратить как можно меньше времени на заполнение формы. Анкета может быть частью подписной страницы, веб-сайта или баннера – главное, чтобы ее заметили...

Об авторе

Дмитрий Кот – директор Агентства продающих текстов, копирайтер, маркетолог. Автор бестселлера “Копирайтинг: как не съесть собаку” – лучшей книги по маркетингу 2011 года по версии московской Гильдии маркетологов.