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Estrategia cultural
Libro

Estrategia cultural

Cómo usar ideologías innovadoras para construir marcas exitosas

Douglas Holt y Douglas Cameron
Oxford UP, 2010

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Clasificación editorial

8

Cualidades

  • Innovador
  • Aplicable

Reseña

La mayoría de los expertos en marcas son partidarios de un modelo basado en la innovación que dice que el éxito viene después de los avances tecnológicos que mejoran un producto. En su mayoría, las marcas luchan para obtener la atención de los consumidores en relación con un conjunto de beneficios; pero ese enfoque no explica por qué las marcas imitadoras llegan a dominar los mercados. Starbucks, Marlboro y Ben & Jerry’s no ofrecieron nada nuevo, pero su mercadotecnia fue tan novedosa que influyó en la ideología del consumidor. Ese es el pilar del modelo de la estrategia cultural que presentan los expertos en marcas Douglas Holt y Douglas Cameron. getAbstract recomienda sus detallados ejemplos y tácticas a aquellas personas cansadas de la perspectiva de la innovación funcional y a quienes les gustaría usar la inteligencia cultural.

Ideas fundamentales

  • La mayoría de expertos en marcas promueve innovaciones impulsadas por su función y marcas que se vuelven sinónimo del producto.
  • En lugar de eso, promueva una ideología innovadora y oportuna para cautivar a los consumidores, perturbar los mercados y lanzar marcas.
  • En la actualidad, la mercadotecnia es una carrera armamentista de emociones en la que las compañías luchan por apropiarse de una de las principales palabras que se refieren a las emociones.

Sobre los autores

Douglas Holt, profesor de la Universidad de Oxford, escribió el éxito de ventas How Brands Become Icons; con el especialista en marcas, Douglas Cameron, codirige el Cultural Strategy Group.

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