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Las marcas según Aaker
20 principios para conseguir el éxito
Reseña
David Aaker y Roberto Álvarez del Blanco presentan un completo compendio sobre la gestión de marcas o branding, y las herramientas para implementarla. Los autores condensaron estos saberes en 20 principios esenciales, presentados en capítulos interconectados, que abarcan el espectro temático completo sobre las marcas: desde los aspectos conceptuales y estratégicos, a la construcción, posicionamiento, realce y capitalización de su marca. Sin embargo, no espere encontrar los “20 principios” enunciados a manera de mandamientos en una lista; para aprenderlos, hay que sumergirse en los 20 capítulos vertebrales del libro. No obstante, los autores brindan copiosos ejemplos que ayudan a comprender la esencia de los principios. getAbstract recomienda este útil tratado a empresarios, profesionales de la mercadotecnia, publicistas y a quien desee actualizar sus conocimientos u obtener un aprendizaje rápido sobre este tema.
Resumen
Sobre el autor
David Aaker es vicepresidente de Prophet Brand Strategy, profesor emérito de Estrategia de Marketing de la Universidad de California en Berkeley y autor de 17 libros sobre el tema. Roberto Álvarez del Blanco enseña en el IE Business School y es autor de 12 libros sobre marketing y economía.
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