Livre

Le marketing de contenu épique

Communiquez différemment et démarquez-vous en faisant moins de marketing

Joe Pulizzi

McGraw-Hill, 2013

Acheter le livre ou le livre audio

Lire hors ligne

Amazon Kindle

Le fichier audio du résumé n'est pas disponible actuellement.

Classement éditorial

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Caractéristiques

Pratique

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Commentaires

Le marketing est en pleine mutation. Le marketing traditionnel propose un échange ‘one-to-many’ qui manque de crédibilité et qui interrompt un contenu divertissant ou informationnel. Le marketing de contenu n’interrompt aucun contenu car il est lui-même le contenu. Joe Pulizzi, un pionnier de ce modèle de marketing, en explique les principes directeurs et suggère des pistes pour élaborer un programme efficace de marketing de contenu. Il souligne que les marketeurs doivent étudier les possibilités de réadapter leur contenu, de manière tout aussi productive qu’il l’a fait lors de la rédaction de son livre, en utilisant son propre contenu puisé dans d’autres plateformes médias. Dans son livre, il enchaîne les messages blogues, les listes, les FAQ et les articles de magazines, créant ainsi une trame narrative instructive mais néanmoins saccadée. En dépit de cette incohérence, Pulizzi propose des informations pratiques et pertinentes dans chaque chapitre. getAbstract recommande ses idées et ses stratégies aux responsables marketing, ainsi qu’à tous ceux dont l’activité professionnelle exige l’adoption de nouveaux médias.

Résumé

Place au contenu

La communication de masse conventionnelle, limitée, unilatérale et perturbatrice, tels les spots publicitaires que les marques subventionnent depuis longtemps, est dépassée. Aujourd’hui, c’est le contenu qui domine. En Amérique du Nord, neuf entreprises sur dix de toutes tailles et de tous les secteurs utilisent le contenu dans le cadre de leurs programmes marketing afin de séduire et fidéliser leurs clients, pour générer des ventes et des bénéfices.

Le marketing de contenu est ‘la stratégie commerciale et marketing qui consiste à créer et à diffuser un contenu pertinent et captivant dans le but d’attirer, d’acquérir et de fidéliser un public cible clairement défini et dont les attentes sont bien comprises’. En effet, les clients ne se préoccupent plus des messages des entreprises, ils se soucient davantage de leurs intérêts personnels. La plupart des individus apprécient les messages diffusés par le marketing de contenu, notamment les membres de la génération Y qui, dans huit cas sur dix, souhaitent que les entreprises publient du contenu divertissant.

Communiquez l’histoire de votre marque et exploitez la passion de vos clients et autres...

À propos de l’auteur

Joe Pulizzi, fervent promoteur du marketing de contenu, a fondé the Content Marketing Institute, une agence de stratégie éditoriale spécialisée dans la formation des marques au marketing de contenu.