Marketing-Management
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Marketing-Management

Philip Kotler und Friedhelm Bliemel
Schäffer-Poeschel, 2001
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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Umsetzbar

Rezension

Es ist kein Buch, es ist auch kein simpler Ratgeber, es ist schlichtweg die Marketingbibel. Wenn Sie sich jemals grundlegend über Marketing-Management informieren möchten: Dieses Werk lässt absolut nichts aus. Dabei ist es, bei aller sachbezogenen Theorie, auch noch flott geschrieben, mit vielen Beispielen und Exkursen. Die Autoren stellen - was im Abstract leider nur begrenzt möglich ist - die gesamte Disziplin des Marketing-Managements vor: Analyse, Planung und Verwirklichung. getAbstract empfiehlt dieses Buch jedem, der, in welcher Form auch immer, mit Marketing zu tun hat, ob Praktiker, Lehrer oder Student, ob im Unternehmen oder an Hochschulen. Ohne dieses Lehrbuch werden Sie Marketing-Management nie richtig verstehen.

Zusammenfassung

Was wollt ihr?

Sie können sich nicht auf die Strasse stellen und den Passanten mit dieser Frage auf den Nerv gehen. Obwohl die Idee so verkehrt nicht ist, denn Marketing fängt damit an, dass Sie wissen, was Ihre Kunden wollen. Die Chancen sind da: Allein in der Europäischen Union wollen 370 Millionen Verbrauchen versorgt werden. Und im Zuge der Globalisierung sind die Möglichkeiten grenzenlos. Die Grundpfeiler für Marketing sind überall gleich:

  • Austausch von Waren oder Leistungen.
  • Faire Bedingungen durch ehrliche Informationen ohne Manipulation.
  • Freie Wahl, denn jeder kann auch Nein sagen.
  • Geschäftsfähige Partner, die Ihre Kaufentscheidung bewusst und verantwortlich treffen.
  • Wertgewinn, weil beide etwas vom Tausch haben, der eine Geld, der andere Leistung.

Der einfache Tauschhandel funktioniert heute nicht mehr. Was fehlt Ihnen für Ihre Grundbedürfnisse? Nichts, also haben Sie genügend Mittel übrig, um sich Ihre Wünsche zu erfüllen. Marketingdenken heute kreist um die richtige Interpretation von Wünschen.

Wollen - Finden - Kaufen

Warum wickeln wir uns heute nicht mehr in ein Leinentuch, das befriedigt...

Über die Autoren

Er ist der Marketing-Experte schlechthin: Philip Kotler, studierter Wirtschaftswissenschaftler, Inhaber des Lehrstuhls für Internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management. Prof. Kotler hat zahlreiche Bücher und wissenschaftliche Artikel veröffentlicht und berät viele grosse Unternehmen wie Ford und IBM. Friedhelm Bliemel wurde bereits mit 29 Jahren zum Professor berufen. Seit 1987 hat er den Management-Lehrstuhl an der Universität Kaiserslautern inne.

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