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Buch

Sponsoring

Der Leitfaden für die Praxis

Elisa Bortoluzzi Dubach und Hansrudolf Frey
Haupt, 2000

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Bewertung der Redaktion

9

Qualitäten

  • Innovativ
  • Umsetzbar

Rezension

Die Vielfalt in der Sponsoringlandschaft ist für Unternehmen und Führungskräfte, die wohltätigkeitswillig sind, kaum noch zu überblicken. Informelle Lücken auf Seiten von Gesponserten wie von Sponsoren schliesst das vorliegende Buch in besonderer Weise. Es liefert Ihnen nicht nur die theoretischen Spielregeln, nach denen Sponsoring-Aktionen angedacht und durchgeführt werden sollten. Vielmehr führen die beiden Autoren Elisa Bortoluzzi Dubach und Hansrudolf Frey als Marketing- und PR-Experten auch in die konkrete Umsetzung von Sponsoring-Initiativen ein. Nicht zuletzt die eindrucksvolle Bibliografie der Fachliteratur und das Glossar liefern Ihnen einen breit gefächerten Wissensfundus für die Umsetzung eigener Sponsoring-Aktivitäten. Damit erfüllt das 251 Seiten umfassende Werk den Anspruch, ein Leitfaden zu sein. Es ist übersichtlich gegliedert und gibt Ihnen präzise Hinweise auf mögliche Fehlerquellen im Sponsoring-Verfahren. Vor diesem Hintergrund empfiehlt getAbstract dieses Buch, weil es sowohl bei Geförderten als auch bei potenziellen Sponsoren die Sensibilität für die Thematik schärft und das Bewusstsein für zielführende Sponsoring-Prozesse weckt.

Take-aways

  • Die Sponsoring-Richtlinien sind das grundlegende Dokument, in dem eine Unternehmung ihre Sponsoring-Politik niedergelegt hat.
  • Es hat sich bewährt, mehrere Leute aus einem Unternehmen in einer Arbeitsgruppe zusammenzuschliessen, die sich mit der Erstellung der Sponsoring-Richtlinien befasst.
  • Die Sponsoring-Kommunikation im Netz dürfte sich in der nächsten Zeit markant verändern.

Über die Autoren

Dr. Elisa Bortoluzzi Dubach ist diplomierte PR-Beraterin, Kommunikations- und Sponsoringberaterin in der Schweiz und in Italien. Sie schreibt regelmässig Beiträge in der internationalen Tages- und Fachpresse zu Fragen der PR und des Sponsorings und ist Mitglied mehrerer europäischer PR- und Sponsoring-Verbände. Hansrudolf Frey ist diplomierter PR-Berater und Marketingplaner FA und Bereichsleiter Buchverlag in einem Medienunternehmen.

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