Брендинг, приносящий прибыль
Как выстроить прочные связи между брендами, потребителями и рынками
Читать офлайн
Рецензия getAbstract
Специалисты по маркетингу и психологии Мэтт Джонсон и Тесса Мисяшек говорят о брендах так, словно это люди. Они советуют компаниям стремиться к тому, чтобы их бренды отличались яркой индивидуальностью, имели четкие цели и означали для людей больше, чем просто название товара. Цифровизация и коммодитизация, предупреждают авторы, подталкивают потребителей к покупке безымянных продуктов. Чтобы выстоять в конкурентной борьбе, бренды должны эмоционально заряжать клиентов и налаживать с ними связи, в основе которых лежат ценности и убеждения. Джонсон и Мисяшек доступно объясняют маркетинговые концепции, иллюстрируя их рассказами о современных брендах, которые добились успеха благодаря эмоциональной связи с потребителями.
Краткое содержание
Об авторах
Мэтт Джонсон – профессор психологии маркетинга в Международной школе бизнеса Хальта и глава компании Pop Neuro, занимающейся нейромаркетингом. Регулярно публикуется в Psychology Today и Forbes, выступает на BBC. Тесса Мисяшек возглавляет отдел исследований в консалтинговой компании Korn Ferry Institute и преподает в подразделении дополнительного образования Гарвардского университета. Является одним из авторов подкаста Happy at Work.
Комментарии к изложению или 开始讨论