Крутые бренды должны быть горячими

Свежее руководство по продвижению на рынке

Эксмо, 2020

15 分钟阅读

5 个要点速记

可用文本

看看什么内容？

Узнайте, как достучаться до поколений Y и Z, покупательная способность которых оценивается в 200 миллиардов долларов в год.

Рейтинг редакции

Характеристики

Практические советы
Конкретные примеры

Рецензия getAbstract

Известные специалисты по маркетингу Юри Ван ден Берг и Маттиас Берер провели масштабное качественное и количественное исследование потребительского поведения поколений Y и Z и выяснили, что должен делать бизнес, чтобы заинтересовать эту многочисленную армию покупателей своими товарами и услугами. Поколение Y, или миллениалы, родившиеся в 1980–1996 годах, и следующее за ним поколение Z оказывают значительное влияние на тенденции в моде. Сегодня, когда около половины населения планеты – это молодые люди в возрасте до 30 лет, важность этой группы сложно переоценить. Узнайте, как завладеть своей долей этого рынка.

Краткое содержание

Поколение Y

Миллениалы, родившиеся в период с 1980 по 1996 годы, представляют собой важнейшую демографическую группу благодаря своей многочисленности, покупательной способности и колоссальному влиянию на другие поколения. В том, что и почему они покупают, прослеживается вполне определенный образ мыслей. Чтобы лучше понять своих потенциальных клиентов из поколения Y, обратите внимание на следующие их характеристики:

Они общаются со сверстниками и поддерживают непрерывную связь с друзьями с помощью Интернета и других современных технологий.
Им нравится давать товарам оценку в Интернете; они доверяют лишь мнению своих друзей.
Они не питают иллюзий по отношению к брендам и тщательно изучают информацию о них.
Они выбирают бренды, представленные в Фейсбуке и имеющие мобильные версии веб-сайта.
В любом взаимодействии они ценят скорость, простоту, эффективность и удобство.
Они активно откликаются на маркетинг, основанный на общественно полезных темах, и придают большое значение вопросам этики, экологии и благотворительности.
Им постоянно нужны новые эмоции и впечатления.

Пять черт, которыми должен обладать ваш...

Об авторах

Юри Ван ден Берг – соучредитель и управляющий партнер компании InSites Consulting, специализирующейся на маркетинге и брендинге для молодежного рынка. Маттиас Берер – генеральный директор Dentsu Aegis Network Sweden, международного агентства цифрового маркетинга и медиа-коммуникаций.