Обратить внимание

Основатель консалтингового агентства по стратегии и инновациям Фарис Якоб размышляет как практик рекламной отрасли о том, как цифровой век до неузнаваемости трансформирует мир рекламы. Автор совершает экскурс в историю, а также рассматривает весь комплекс факторов, формирующих современный облик рекламы. Свои выводы он подкрепляет анализом практических примеров, демонстрирующих, как компании могут использовать мультимедийные платформы для выстраивания нового типа взаимоотношений с потребителями. Рекламные агентства, считает автор, должны измениться, чтобы не утратить связи со временем. Якоб предлагает отдать внешним подрядчикам процессы производства рекламы и ее размещения в СМИ, утверждая, что эти навыки больше не являются ключевыми компетенциями для рекламистов, которым нужно сосредоточиться на главном – творчестве. Профессионалы рекламной отрасли имеют преимущество над бизнес-консультантами: они всегда находят творческие решения для любых бизнес-проблем. В последнем разделе книги автор предлагает инструменты, которые помогут вам радикально преобразовать маркетинг и стратегическое мышление в своей компании. getAbstract рекомендует это руководство всем работникам рекламной отрасли, отвечающим за планирование и разработку рекламных кампаний, а также тем, кто занимается созданием маркетинговых стратегий и заказом рекламы.